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Le migliori case history dei brand negli Esports e nel gaming

27 Giugno 2024

Sempre più al giorno d’oggi il settore del marketing sta comprendendo l’importanza del gaming come uno strumento efficace per raggiungere il pubblico. L’Osservatorio Italiano Esports insieme a Youmark si propongono di analizzare le case histories più significative dei brand attivi nel mercato videoludico. L’obiettivo è quello di mappare le strategie vincenti che hanno consentito alle aziende di coinvolgere con successo nuovi segmenti di mercato.

Ecco la panoramica delle migliori case histories dei brand negli Esports e nel gaming:

Giugno 2024:

Lego celebra il 15° anniversario di Minecraft con un nuovo set dedicato

Lego ha collaborato con Minecraft per celebrare il 15° anniversario del gioco, lanciando una speciale collezione disponibile dal 1° agosto 2024. Il set, che costa circa 90 euro e include quasi 1200 pezzi, conterrà personaggi iconici e 5 moduli nascosti che arricchiscono l’esperienza di gioco. Minecraft, con oltre 160 milioni di utenti attivi mensilmente, sta aumentando la sua popolarità tramite le collaborazioni. Anche Lego sta ampliando le sue collaborazioni, annunciando un nuovo set da 2500 pezzi della saga videoludica ‘The Legend of Zelda’ a 300 euro.

Questa partnership tra due leader nei loro settori dimostra l’importanza delle collaborazioni per mantenere la leadership nel mercato. Lego, quindi, mira ad ampliare il proprio pubblico e rafforzarsi nel mercato del gaming attraverso questa unione con Minecraft.

 

IKEA debutta su Roblox con ‘The Co-Worker Game’: nuove esperienze e opportunitá lavorative per gli utenti

La multinazionale svedese IKEA lancerà dal 24 giugno The Co-Worker Game su Roblox. Questo gioco permetterà agli utenti di intraprendere una carriera digitale in un mondo virtuale simile a un negozio IKEA. La società ha anche annunciato l’assunzione di 10 nuovi collaboratori, che lavoreranno sulla piattaforma di gioco, con candidature aperte a maggiorenni residenti in Regno Unito e Irlanda.

IKEA vede in Roblox un’opportunità per espandere il proprio pubblico sfruttando il settore digitale, che conta oltre 77 milioni di utenti attivi quotidianamente. Inoltre, IKEA ha già annunciato la linea di mobili da gaming BRÄNNBOLL, prevista per la fine dell’anno.

La collaborazione con Roblox rappresenta un passo verso l’integrazione del mondo fisico e digitale. Attraverso The Co-Worker Game, IKEA mira a intrattenere e formare una nuova generazione di clienti e collaboratori.

 

Red Bull punta ancora sul gaming: nuova partnership in occasione del DLC di Elden Ring

Red Bull ha collaborato con Bandai Namco per il nuovo DLC del videogioco Elden Ring, in uscita il 21 giugno. La partnership ha incluso un evento a Berlino presso l’Atelier Gardens, trasmesso su tutte le piattaforme di streaming il 15 giugno sul canale Twitch ufficiale di Red Bull Gaming, con monitor AGON di AOC come partner ufficiale.

Red Bull mira a sfruttare la popolarità di Elden Ring, considerato tra i migliori videogiochi mai creati con oltre 23 milioni di copie vendute. La società è sempre più attiva nel settore del gaming, anche in Italia, dove ha annunciato la quarta edizione del ‘Red Bull Indie Forge’ per sostenere i talenti dei videogiochi indie.

Questa collaborazione con Bandai Namco evidenzia la crescente sinergia tra i marchi dinamici come Red Bull e il mondo dei videogiochi per affermarsi nel panorama dell’intrattenimento.

 

I Metallica protagonisti di una partnership con Fortnite: in arrivo nuovi concerti in game e skin dedicate ai fan

I Metallica, l’iconica band heavy metal, hanno annunciato la loro collaborazione con Fortnite con un video su YouTube che ha attirato una grande quantità di pubblico.

Dal 13 giugno, il titolo di Epic Games ha introdotto la modalità Palco Battaglia con brani celebri della band, oltre a nuove skin e oggetti da collezione a tema. Inoltre, i giocatori potranno assistere a concerti speciali il 22 e 23 giugno. Per commemorare l’evento, i Metallica lanceranno quattro tipi di magliette in vendita sui loro profili ufficiali e durante il tour.

Questa collaborazione si inserisce in una serie di sinergie tra musica e gaming già avviate da Fortnite, che in precedenza aveva collaborato con Billie Eilish per il Festival. L’ingresso dei Metallica nel mondo del gaming rappresenta un nuovo capitolo nella loro carriera, unendo il loro stile alla cultura videoludica e creando nuove esperienze di gioco coinvolgenti per i fan.

 

Jannik Sinner e Gucci protagonisti della collaborazione con il videogioco Top Spin

Jannik Sinner è stato introdotto gratuitamente nel videogioco Top Spin di 2K Sports, disponibile su console e PC. Questa aggiunta mira a incrementare l’interesse verso il tennis tra i giocatori.

Oltre alla sua presenza nel gioco, ci saranno collaborazioni con il marchio di moda Gucci, di cui Sinner è Global Brand Ambassador. Gli utenti potranno giocare con Sinner, completo di un borsone Gucci, e sbloccare contenuti speciali come sneakers, polo e gonne. Il gioco includerà anche il campo G-Court a tema Gucci, con un design unico su erba. Gucci ha una lunga storia nel mondo del tennis, iniziata nel 1977 con la scarpa Tennis. Questa collaborazione con Top Spin punta a consolidare la leadership del gioco nell’intrattenimento digitale dedicato al tennis, unendo uno degli atleti più importanti del momento con un marchio di moda di fama mondiale.

  

La star brasiliana del Real Madrid Vinicius Jr porta un nuovo costume esclusivo su Marvel’s Spider-Man 2

Marvel’s Spider-Man 2, ha annunciato una collaborazione con Vinicius Jr, stella del Real Madrid e della nazionale brasiliana. In questa partnership, il personaggio di Miles Morales indosserà una tuta speciale ispirata al Brasile, con dettagli verdi, gialli e blu. L’iniziativa mira ad attirare nuovi fan al gioco, uscito nell’ottobre 2023.

Vinicius Jr è ad oggi uno dei calciatori più influenti al mondo, e il video di lancio che ha condiviso sui social ha ottenuto importanti interazioni. Questa collaborazione sottolinea il crescente legame tra calcio e gaming. Marvel’s Spider-Man 2, sviluppato da Insomniac Games, ha già venduto oltre dieci milioni di copie a febbraio, grazie anche al successo dei film di Spider-Man con attori come Tobey Maguire, Andrew Garfield e Tom Holland. La nuova skin di Vinicius Jr. promette di espandere ulteriormente la fanbase del gioco, sfruttando i milioni di follower del calciatore.

 

Adidas rafforza la sua presenza nel gaming collaborando come sponsor ufficiale della Esports World Cup

Adidas sarà lo sponsor ufficiale del merchandising della Esports World Cup, che si terrà a Riyadh dal 3 luglio al 25 agosto, con un montepremi record di 60 milioni di dollari. L’azienda fornirà kit premium brandizzati per atleti e fan. Questa partnership con il mondo del gaming competitivo non è nuova per Adidas, che ha già collaborato con l’organizzazione ‘100 Thieves’ e con il videogioco Rocket League, dimostrando un forte interesse nel settore degli Esports.

La collaborazione con la Esports World Cup permette ad Adidas di sfruttare la crescente popolarità del settore videoludico per espandere la propria fanbase e mantenere una posizione di leadership. Questa sinergia offre vantaggi reciproci, con Adidas che guadagna visibilità e il settore degli Esports che beneficia dell’associazione con un marchio globale riconosciuto per l’abbigliamento sportivo e l’innovazione.

 

KitKat rafforza il suo legame con il gaming collaborando con la Esports World Cup

KitKat, la famosa marca di barrette di cioccolato, sarà sponsor ufficiale della Esports World Cup a Riyadh dal 3 luglio al 25 agosto. Durante l’evento, KitKat avrà stand fisici per promuovere i suoi prodotti e aumentare il proprio pubblico. L’azienda punta a creare sinergia con i giocatori, utilizzando il celebre slogan Have a break, have a KitKat per sottolineare l’importanza delle pause durante le sessioni di gioco.

Questa collaborazione non è la prima di KitKat nel mondo del gaming; a marzo, ha rinnovato la partnership con League of Legends, lanciando un concorso a premi. La Esports World Cup, con un montepremi record di 60 milioni di dollari, rappresenta un’opportunità unica per KitKat di rafforzare il suo legame con la comunità del gaming e consolidare la sua presenza nel settore.

 

Jaguar Land Rover entra nel mondo degli Esports: nuova collaborazione tra vetture di lusso e gaming

Jaguar Land Rover ha avviato una partnership con il team Esport cinese JingDong Gaming. In questa collaborazione, il marchio automobilistico è stato designato come il partner del team, Nonostante l’annuncio dell’attivazione, al momento il logo dell’automobile non compare ancora sulle magliette del team. L’obiettivo di JingDong Gaming con questa alleanza è di ampliare il proprio pubblico sfruttando l’associazione con uno dei brand più prestigiosi nel settore automobilistico. JingDong è noto soprattutto nel mondo di League of Legends, e con questa partnership mira a espandersi anche nel settore delle sponsorizzazioni e delle collaborazioni.Jaguar Land Rover si unisce a questa tendenza globale, cercando di capitalizzare sull’interesse crescente per gli Esports. Questa unione tra automobili di lusso e competizioni digitali rappresenta un’opportunità strategica per entrambi i settori di espandere il proprio pubblico e di beneficiare di nuove sinergie.

 

La casa automobilistica Renault si lancia nel gaming offrendo una serie di attivazioni per gli utenti

Renault ha recentemente lanciato la sua nuova vettura elettrica, la ‘Renault 5 E-Tech’, con una campagna pubblicitaria rivoluzionaria nel mondo dei videogiochi. Denominata ‘#MODDER5’, questa iniziativa ha permesso agli appassionati di integrare la vettura nei loro giochi preferiti come Fortnite, Minecraft e Roblox, attraverso mod personalizzate. Questo approccio rappresenta una novità nel settore automobilistico, visto che specialisti di modding hanno collaborato direttamente con Renault per creare versioni uniche della macchina, mantenendo lo stile e l’identità grafica specifica di ogni gioco.

La campagna ha riscosso un grande successo, con migliaia di giocatori che hanno scoperto e interagito con la Renault 5 in modi creativi e divertenti. Per ampliare ulteriormente la sua fanbase tra i giocatori, Renault ha stretto collaborazioni con 9 creator di rilievo provenienti da diversi paesi europei, utilizzando piattaforme di streaming per massimizzare la visibilità e l’interesse verso la nuova vettura elettrica.

 

I ‘Pirati dei Caraibi’ arrivano nell’universo di Fortnite: due versioni della skin di Capitan Jack Sparrow per gli utenti

Fortnite, il titolo sviluppato da Epic Games, ha annunciato un crossover con la serie Disney ‘Pirati dei Caraibi’, disponibile dal 19 luglio. Gli utenti potranno acquistare il nuovo Mini Battle Pass per 1000 V-Bucks, che include la skin di Capitan Jack Sparrow e, completando delle sfide, la versione scheletrica del personaggio.

‘Pirati dei Caraibi’, con Johnny Depp come Capitan Jack Sparrow, è un franchise di grande successo con oltre 4,5 miliardi di dollari di incassi. Questa nuova collaborazione conferma Fortnite come leader nell’intrattenimento digitale, offrendo ai giocatori esperienze di gioco uniche ispirate a famosi franchise cinematografici.

maggio 2024:

 

 

 

 

 

 

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