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Le migliori case history dei brand negli Esports e nel gaming

4 Giugno 2024

Raggiungere i 3 miliardi di gamers nel mondo è l’attuale sfida di chi si occupa di marketing e comunicazione. Attraverso la raccolta delle più significative case histories delle aziende che attivano progetti nel gaming, l’Osservatorio Italiano Esports e Youmark si propongono di mappare le strategie vincenti che permettono di raggiungere con successo questo nuovo segmento di mercato.

Ecco la panoramica delle migliori case histories dei brand negli Esports e nel gaming:

maggio 2024:

Nike presenta una linea di oggetti esclusivi all’interno di EA Sports FC

EA Sports FC ha annunciato una partnership con Nike per lanciare un pacchetto speciale di oggetti in-game chiamato ‘WHAT THE FC’. Questa iniziativa celebra le leggende del calcio passato e presente. La collaborazione include kit, accessori per gli stadi e una varietà di articoli ispirati alle icone della linea ‘Air Max’ di Nike. I tifosi hanno la possibilità di ottenere questi oggetti attraverso diverse modalità di gioco, arricchendo l’esperienza di gioco. L’obiettivo della partnership è quella di unire il mondo virtuale e reale della cultura calcistica, celebrando l’iconicità di Nike e EA Sports FC. Questa iniziativa non solo rinforza la posizione di entrambi i brand nel mondo degli Esports, ma influisce anche sulla cultura sportiva globale.

Le statuette da collezione Funko Pop entrano a far parte del mondo del gaming: annunciato il videogioco Funko Fusion

Il franchise Funko Pop, noto per le sue miniature dei protagonisti delle serie TV e della cultura pop, farà il suo ingresso nel mondo del gaming con il videogioco ‘Funko Fusion’, dal prossimo 13 settembre 2024. Il successo mondiale del brand è stato attribuito alla vasta gamma di licenze e all’attenzione per i dettagli. L’obiettivo del nuovo titolo è quella di creare un’esperienza coinvolgente per i giocatori provenienti da tutto il mondo. ‘Funko Fusion’ sarà un gioco d’azione e avventura che unisce oltre 20 franchise Funko, tra cui film e serie TV amati da diverse generazioni. Coloro che preordineranno il gioco riceveranno inoltre un pacchetto bonus di personaggi, incluso due figure giocabili tratte da ‘The Walking Dead’.

Lamborghini lancia la sua versione ibrida su Roblox per ampliare l’esperienza dei fan                                                                                                                                                                          

Lamborghini introdurrà il suo modello ibrido ‘Urus SE’, nell’universo di gioco di Roblox. Il veicolo sarà disponibile per tutti gli utenti della piattaforma, che potranno personalizzarlo per migliorare la propria esperienza di gioco. La partnership tra le società mira a creare una maggiore connessione tra i giocatori, consentendo loro di gareggiare con le proprie vetture personalizzate per ottenere il titolo di pilota più veloce. In passato la società produttrice di vetture ha già permesso ai giocatori di Roblox di provare in anteprima il modello ‘Lanzador’, un’Ultra GT completamente elettrica. Lamborghini mira a promuovere i suoi prodotti innovativi nel settore del gaming, approfittando della vasta portata e della crescente popolarità di Roblox, che invece cerca di offrire esperienze coinvolgenti ai suoi utenti attraverso collaborazioni di rilievo, evidenziando la sempre più forte connessione tra il mondo digitale e reale.

Balenciaga annuncia un videogioco in collaborazione col musicista BFRND   

Balenciaga Music ha collaborato con l’artista francese ‘BFRND’ per lanciare un nuovo videogioco, merchandising in edizione limitata e una playlist dedicata. All’interno del videogioco, in cui il cantante è il protagonista, si è immersi in un contesto digitale che include i set delle sfilate di Balenciaga e tracce sonore dedicate. Questa collaborazione include anche una linea di felpe e magliette, che dà accesso al livello bonus del videogioco. Balenciaga Music offre agli appassionati una nuova esperienza di fruizione attraverso iniziative create da artisti internazionali di diversi generi musicali. La partnership con BFRND non è nuova, visto che l’artista ha già realizzato le colonne sonore per gli eventi di Balenciaga dal 2017. Questa iniziativa nel mondo del gaming evidenzia l’attenzione del brand nel raggiungere un nuovo pubblico e ampliare le sue strategie di marketing.

Moda e Web3: Hugo Boss collabora con Imaginary Ones lanciando la sua giacca in Jeans

La linea di abbigliamento HUGO di Hugo Boss sta collaborando con la società di intrattenimento digitale Web3, Imaginary Ones, per il lancio di una giacca in jeans blu personalizzabile, ispirata alla linea Hugo Blue, con speciali patch e un tag NFC che offre accesso a un mondo digitale basato sul WebAR. Hugo Boss sta investendo nel settore della blockchain per offrire nuove opportunità ai clienti. Gli appassionati potranno vestire i propri avatar su Roblox, grazie a una partnership che ha suscitato grande interesse. Questa collaborazione mira a collegare il mondo digitale e quello della moda. HUGO mira a ottenere più attenzione dalla nuova generazione di utenti, consentendo loro di personalizzare e condividere le loro creazioni sui social media. 

Tesla avrà il suo evento gaming: il videogioco ‘The Battle of Polytopia’ organizza un torneo sui monitor delle auto elettriche  

‘The Battle of Polytopia’ sarà protagonista di un evento di ‘Tesla Car Gaming’ che si terrà in Spagna presso l’OWN Valencia 2024. Durante questo torneo, i giocatori avranno l’opportunità di competere per vincere un iPhone 15. Il gioco, originariamente sviluppato per dispositivi mobili iOS e Android nel 2016, è stato recentemente reso disponibile anche sui monitor delle auto Tesla, offrendo così una nuova esperienza di gioco. Questa iniziativa rappresenta un’occasione di rilievo per ‘The Battle of Polytopia’ per aumentare la sua visibilità e accrescere la sua base di giocatori, che già conta oltre 20 milioni di download grazie alla sua coinvolgente meccanica di gioco su dispositivi mobili.

Adidas e 100 Thieves collaborano per una collezione esclusiva di abbigliamento sportivo             

Adidas ha stretto una partnership con 100 Thieves, un’organizzazione di Esports, per creare una collezione che fonde l’intrattenimento digitale con il mondo reale. La collaborazione comprende magliette ufficiali per i team di League of Legends e Valorant della società di gaming, insieme a una versione personalizzata delle scarpe ‘Adidas Rivalry Low’, rinominate ‘Rivalry Nadeshot’ in omaggio al fondatore di 100 Thieves. Questo progetto non solo mira a coinvolgere un nuovo pubblico, ma rappresenta anche un’opportunità per Adidas di consolidare la sua posizione di leader nel mercato dell’abbigliamento sportivo europeo.

Juventus e OpTic Gaming rinnovano la loro partnership creando la ‘Capsule Collection’      

La Juventus ha rinnovato la sua partnership con OpTic Gaming, un’organizzazione di Esports, grazie al sostegno di Adidas. La collaborazione includerà il lancio della ‘Capsule Collection’ in edizione limitata, che comprende t-shirt, felpe e accessori, ispirati alla visione condivisa dei due marchi. Questo accordo mira a creare una sinergia tra gli sport tradizionali e gli Esports, ampliando il pubblico della Juventus attraverso il coinvolgimento dei fan di gaming competitivo. La presenza di calciatori americani come Weah e McKennie ha contribuito alla partnership, con quest’ultimo protagonista di contenuti esclusivi con giocatori di OpTic Gaming durante la visita a Torino. OpTic Gaming, dal canto suo, cerca visibilità attraverso i numerosi follower Instagram della Juventus, mentre si prepara ad ospitare il Call of Duty League Championships.

Porsche investe negli Esports: sarà partner delle prossime Overwatch Championship Series    

La casa automobilistica tedesca Porsche ha collaborato con ESL FACEIT Group per il prossimo ‘Overwatch Championship Series Major’ al Dreamhack di Dallas, Texas, dal 31 maggio al 2 giugno. Porsche per l’occasione ha scelto di presentare al pubblico il suo nuovo modello ‘Macan Turbo 2025’, offrendo contenuti esclusivi ai fan. Porsche sta espandendo la sua presenza nel gaming, con Overwatch 2 che conta più di 6 milioni di giocatori attivi quotidianamente, rafforzando anche ESL FACEIT Group con l’associazione a uno dei brand automobilistici più prestigiosi al mondo.

Netflix e Minecraft: annunciato il nuovo adattamento cinematografico del videogioco   

Netflix sta lavorando alla creazione di una nuova serie basata sul mondo di Minecraft, in collaborazione con WildBrain, specializzata in contenuti di intrattenimento per bambini e famiglie. Anche se i dettagli sulla trama e la data di uscita non sono stati ancora divulgati, questa attivazione di marketing andrà ad riflette la longevità e la popolarità del gioco, che vanta oltre 160 milioni di utenti attivi mensili. L’unica informazione ad oggi certa è che l’adattamento cinematografico del gioco verrà prodotto attraverso una tecnica di creazione di immagini animate utilizzando software di modulazione 3D.

Lego ufficializza il lancio di un nuovo set sulla saga videoludica ‘The Legend of Zelda’ 

L’azienda di giocattoli Lego ha annunciato un nuovo set personalizzato basato sulla serie di videogiochi d’avventura ‘The Legend of Zelda’. Il set riprende uno degli ambienti più celebri del gioco e sarà disponibile dal primo settembre. Inoltre, sarà composto da 2500 pezzi e avrà un prezzo di circa 300 euro. Per aumentare l’interesse verso la nuova collezione, Lego offrirà la sua versione ‘Parco Acquatico’ gratuitamente per gli ordini superiori a 100 euro entro il 7 giugno. Questa collaborazione mira ad attrarre gli appassionati della serie di ‘The Legend of Zelda’, che ha venduto oltre 150 milioni di copie in tutto il mondo. Lego, dal suo canto, continua a investire nel settore del gaming, per cercare di aumentare il proprio pubblico.

Mercedes-Benz implementa il gaming sulle proprie vetture: annunciata la collaborazione con Tencent ed Electronic Arts  

Mercedes-Benz ha collaborato con Tencent ed Electronic Arts per portare il gioco Need for Speed: Assemble all’interno dei veicoli Mercedes-Benz in Cina entro la fine del 2024. Il gioco sarà distribuito tramite aggiornamenti over-the-air e i giocatori potranno utilizzare controller Bluetooth per giocare in sicurezza quando il veicolo è fermo. Il supporto cloud consentirà ai giocatori di continuare i loro progressi su dispositivi mobile, garantendo una continuità del gioco tra diverse piattaforme.

YouTube entra nel mondo del mobile gaming: nasce Playables con 75 giochi già integrati

Youtube ha annunciato il lancio di ‘Playables’, una serie di videogiochi gratuiti disponibili direttamente dall’applicazione per utenti iOS e Android. Questa offerta, già anticipata nell’autunno 2023, è attualmente disponibile solo in alcuni paesi. L’obiettivo di YouTube è quello di attirare gli oltre 2 miliardi di videogiocatori nel mondo che utilizzano gli smartphone come piattaforma di riferimento. Introdurre giochi su YouTube potrebbe aumentare il tempo trascorso dagli utenti sulla piattaforma e offrire un’esperienza più interattiva. YouTube punta a restare all’avanguardia e adattarsi ai cambiamenti del mercato, confermando il suo status di leader nel settore dell’intrattenimento online.

Netflix collabora con Roblox per far vivere agli utenti le sue serie Tv più iconiche

Netflix e Roblox si sono uniti per creare ‘Nextworld’, un’esperienza digitale che porta i giocatori dentro i successi della piattaforma streaming, come One Piece e Stranger Things. Questa collaborazione mira a rendere i contenuti di Netflix più accessibili, sfruttando la vasta popolarità di Roblox. Entrambe le piattaforme sperano di attirare nuovi utenti e di mantenere impegnati quelli esistenti, ampliando così la loro fanbase. Netflix, che ha registrato un notevole aumento nel numero di iscritti nell’ultimo anno, continua a esplorare nuove modalità per coinvolgere il pubblico, mentre Roblox cerca di consolidare la sua posizione di leader tra le piattaforme di gioco online.

Moda e gaming sempre più connessi: Sony e Super Groupies collaborano per il lancio di un nuovo merchandise  

Super Groupies, un’azienda di moda giapponese, ha collaborato con Sony per creare una linea di abbigliamento e accessori ispirati a Bloodborne, il famoso videogioco per PlayStation 4. La collezione include orologi, stivali e guanti che catturano l’atmosfera gotica del titolo. La partnership ha generato interesse tra i fan del gioco e gli appassionati di moda, promuovendo entrambi i marchi e permettendo ai giocatori di portare l’esperienza di Bloodborne nella vita reale attraverso gli accessori. La collaborazione ha contribuito a mantenere vivo l’interesse intorno a Bloodborne, aumentando la visibilità del videogioco e raggiungendo nuovi segmenti di mercato.

aprile 2024

 

 

 

 

 

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