Sempre più, il marketing riconosce il gaming come un mezzo efficace per attuare strategie volte a raggiungere un vasto pubblico. In questo contesto, OIES youmark Gaming prende l’iniziativa, mappando le case history più significative di brand che investono nel settore videoludico. Attraverso questa iniziativa, l’obiettivo è analizzare e condividere le strategie che hanno consentito a tali aziende di coinvolgere con successo nuovi segmenti di mercato, sfruttando il potenziale unico offerto dall’ambiente videoludico.
Ecco la panoramica delle migliori case history dei brand negli Esports e nel gaming:
Marzo 2024:
Rec Room e Puma hanno stretto una partnership per introdurre tre articoli brandizzati nella piattaforma di social gaming. Questa collaborazione segue altre partnership recenti di Rec Room con marchi come Teenage Mutant Ninja Turtles e Barbie. Puma ha collaborato con marchi di videogiochi per promuovere la propria marca attraverso abbigliamento e accessori ispirati ai giochi popolari, eventi di gaming e influencer. Queste partnership offrono ai marchi come Puma l’opportunità di raggiungere un pubblico più ampio, incluso il crescente mercato dei giocatori e degli appassionati di videogiochi.
Michael Kors si è unito al videogioco di moda ‘FashionVerse’, offrendo agli utenti la possibilità di personalizzare i loro personaggi con accessori e abbigliamento del marchio. Completando le sfide, i giocatori riceveranno una borsa digitale esclusiva. Il gioco si conferma come un punto di riferimento nell’ambito dei giochi di moda e dell’intrattenimento digitale, con un focus sull’innovazione e sull’espansione delle partnership.
KitKat e League of Legends rinnovano la partnership e lanciano un nuovo concorso a premi
KitKat e League of Legends rinnovano la loro collaborazione fino al 2026, mantenendo KitKat come partner principale per l’ecosistema Esports di League of Legends nella regione EMEA. L’accordo include la partecipazione di KitKat alla League of Legends EMEA Championship e ad altre competizioni regionali. KitKat sarà presente nella mappa di gioco Summoner’s Rift e nello spot ‘Have a Break’. L’obiettivo è arricchire l’esperienza di gioco per i fan degli Esports. Inoltre, è stato lanciato un concorso a premi in cui i consumatori possono vincere iPhone 15 e accessori in-game acquistando prodotti KitKat aderenti all’iniziativa.
PlayStation e Bareen hanno annunciato una nuova collezione di abbigliamento ispirata a Gran Turismo, riflettendo la tendenza delle aziende di videogiochi nell’espandersi nel settore della moda. La linea di abbigliamento, ideata da Bareen, offre tute, felpe e magliette oversize ispirate allo stile degli anni ’90 e al mondo delle corse automobilistiche. Il cofondatore di Bareen, Mathias Klitgaard, ha sottolineato l’importanza culturale di Gran Turismo e l’entusiasmo per la partnership. Il lancio della collezione è previsto per il 27 marzo, con grande attesa da parte dei fan.
Overwatch ha annunciato una collaborazione con Porsche, presentando un modello ispirato alla Macan Electric per il personaggio ‘D.VA’. Il design richiama le linee iconiche di Porsche e offre un’esperienza visiva unica per i giocatori. Una statua a grandezza naturale del modello sarà esposta presso l’area Porsche Full Service nella Brazos Hall di Austin fino al 12 marzo. La collaborazione permette ai fan di esplorare le sinergie tra il mondo di Overwatch e dell’automobilismo, con ‘D.VA’ che farà molte altre apparizioni nei prossimi mesi.
Mario Kart arriva nei set LEGO: ecco i nuovi modelli annunciati
In occasione del MAR10 Day, LEGO ha annunciato nuovi set per la linea ‘LEGO Super Mario’, inclusi i primi set ispirati a ‘Mario Kart’. I nuovi set saranno lanciati sul mercato nel 2025 e includono il ‘Bowser Express Train’, il ‘King Boo’s Haunted Mansion’, e il ‘Roy at Peach’s Castle’. Questi set offrono una nuova esperienza di gioco ispirata ai famosi giochi Super Mario.
Fortnite ha annunciato una partnership con Fender, portando la Stratocaster e il Precision Bass nella modalità Fortnite Festival. Questa collaborazione unisce il gaming e la musica, segnando un’altra incursione significativa di Fortnite nella cultura pop. Gli strumenti Fender possono essere ottenuti utilizzando la moneta virtuale di Fortnite e suonati all’interno della modalità di gioco ispirata a Rock Band e Guitar Hero. Questa partnership evidenzia il desiderio di Epic Games di offrire esperienze di gioco autentiche e coinvolgenti.
Modtheveg: Knorr presenta la campagna che valorizza le verdure nel gaming
Knorr ha lanciato #ModTheVeg, una campagna che mira a valorizzare le verdure nei videogiochi. L’iniziativa cerca di contrastare la tendenza dei giochi a privilegiare le carni rispetto alle verdure in termini di punti vita e bonus. Con il supporto della comunità dei gamer, Knorr collabora con modders per introdurre nuove esperienze di gioco che valorizzino le verdure, offrendo vantaggi in-game unici e divertenti. #ModTheVeg mira anche a sensibilizzare gli sviluppatori sui benefici di rappresentare le verdure in modo equo e gratificante nei giochi.
Lusso e competizione: Bentley Motors si unisce a PUGB mobile
PUBG Mobile ha annunciato una collaborazione con Bentley Motors, introducendo quattro modelli di auto di lusso nel gioco fino al 12 maggio. Questa partnership offre ai giocatori l’opportunità di utilizzare veicoli esclusivi come la Bentayga Azure e la Flying Spur Mulliner, aggiungendo stile e prestazioni al loro arsenale strategico. I giocatori possono personalizzare ulteriormente il proprio equipaggiamento con accessori a tema Bentley. PUBG Mobile è un gioco competitivo dove i giocatori devono sopravvivere su un’isola, cercando risorse, armi e veicoli mentre il campo di gioco si restringe progressivamente.
Toyota e Pokémon: arriva la motocicletta futuristica ispirata a uno dei personaggi del gioco
Toyota e Pokémon hanno collaborato per portare il Pokémon ‘Miraidon’ dalle carte collezionabili alle strade giapponesi, creando una motocicletta futuristica. I suggerimenti di 8.000 studenti delle scuole elementari giapponesi hanno ispirato il progetto. La moto, chiamata ‘Miraidon’, può trasformarsi da due a quattro ruote e offre una nuova visione di mobilità. Il prototipo sarà testato nell’atrio dell’hotel Midtown Hibiya di Tokyo fino al 17 marzo. Pokémon è un’icona culturale globale, con una vasta gamma di prodotti tra cui videogiochi, serie animate e giochi di carte collezionabili, che hanno catturato l’immaginazione di milioni di persone.
THOMAS SABO collabora con il videogioco Pocket Styler, offrendo una collezione esclusiva di gioielli disponibile sia nel mondo virtuale del gioco che nei negozi fisici. Questa iniziativa permette ai giocatori di esprimere il proprio stile attraverso gli avatar, dimostrando un impegno nel soddisfare le esigenze dei consumatori digitali.Le collaborazioni di moda virtuale sono sempre più popolari, riflettendo il crescente coinvolgimento dei consumatori nel mondo digitale.
Xbox lancia una campagna promozionale con il marchio di biscotti australiano Arnott’s Shapes
Arnott’s Shapes si unisce a Xbox per la terza volta consecutiva, offrendo ai consumatori neozelandesi la possibilità di vincere una console Xbox Series X ogni giorno e diecimila Xbox Game Pass di 1 mese. La promozione è in corso fino al 9 giugno 2024. Per partecipare, basta acquistare un prodotto Arnott’s Shapes e caricare lo scontrino. Questa collaborazione evidenzia l’impegno per l’innovazione e offrire esperienze uniche ai consumatori. Arnott’s Shapes sono snack famosi per le loro forme geometriche e numerose varianti, molto popolari in Australia e Nuova Zelanda.
The Sims 4: in arrivo nuove combinazioni di colori e pettinature con Dark & Lovely
Electronic Arts e Maxis hanno stretto una partnership con Dark & Lovely all’interno di The Sims 4, il celebre gioco di simulazione di vita, per ampliare le opzioni di personalizzazione dei personaggi. Questa collaborazione risponde alle richieste dei giocatori di maggiore diversità e inclusione nei contenuti del gioco, introducendo nuove combinazioni di colori per due acconciature, così come nuovi toni di pelle e accessori per le unghie.
Febbraio 2024:
- Max Mara entra nel gaming con ‘Max Mara Coats Adventure’, l’esperienza di gioco educativa su Roblox
- Lamborghini Lanzador: la guida virtuale su Roblox viene prima del ‘reale’ lancio
- McDonald’s nell’esports per sostenere le iniziative degli studenti: con Gen.G nasce il ‘Gaming Leaders of Tomorrow’
- McLaren sbarca su Fortnite: disponibile la McLaren 765LT all’interno del videogioco
- Disney vuole creare un “universo espansivo e aperto di videogiochi e intrattenimento”: investiti 1,5 miliardi di dollari in Epic
- Dal frizzante al videogioco: Fanta e Pac-Man danno vita ad una nuova modalità di gioco
- Il videogioco ‘Lords Mobile’ collabora con Pagani per celebrare gli otto anni dalla sua nascita
- PlayStation lancia sul mercato la prima collezione di uova di Pasqua collaborando con KitKat
- JBL presenta ‘JBL Land’, il proprio videogioco sviluppato su Roblox
- RedBull sostiene il lancio del videogioco ‘Final Fantasy 7 Rebirth’ con un nuovo video promozionale
- Nesquik e Xbox celebrano il mondo del gaming con un nuovo concorso per gli appassionati: in palio la console Xbox serie S
- Dopo il successo del film ‘Barbie’, arriva il videogioco sviluppato da Mattel e Rollic
Gennaio 2024:
- FILA conclude la campagna per il 50° anniversario con il team Esports Ninjas in Pyjamas
- Sony Honda Mobility presenta un nuovo veicolo guidandolo con un controller PlayStation 5
- Oreo e Pac-Man: Il labirinto di biscotti in edizione limitata
- Hilton Hotels di Paris Hilton nel mondo Roblox
- Advergaming all’Aeroporto di Roma-Fiumicino: l’esperienza interattiva di Gamindo, Booking.com, Sky Media e Aeroporti di Roma
Dicembre 2023:
- Dolce&Gabbana crea un’isola su Fortnite
- Pokémon protagonisti dell’ultima collezione di Fendi
- Nintendo e Trenitalia creano un treno ispirato al videogioco ‘The Legends of Zelda’
- Crocs crea un’esperienza interattiva in Fortnite: nasce il ‘Crocs World’
- Tommy Hilfiger e ‘FashionVerse’, il videogioco sulla moda sviluppato con l’AI
Novembre 2023:
- Le automobili Pagani nel battle royale PUBG
- La linea di gioielli Tiffany ispirata a Pokemon
- Fortnite accoglie i mattoncini LEGO
- L’in-game advertising di Beretta
- BMW include il gaming a bordo delle auto con un nuovo sistema integrato
- La capsule collection a tema gaming di Dolce&Gabbana e Razer
- L’Oréal e Roblox promuovono una campagna contro il catcalling
