Performance Max (PMax) è uno strumento potente, ma spesso le aziende lamentano la mancanza di controllo su diversi aspetti. INCUBETA, ascoltando queste esigenze, presenterà a Marzo Outperform PMax, una soluzione basata sull’Intelligenza Artificiale (AI) che promette di cambiare le regole del gioco.
L’intelligenza artificiale è ormai parte integrante del marketing, e lo sfruttamento degli strumenti e dei dati di colossi come Google rappresenta un’opportunità di crescita riconosciuta, in grado di generare performance significative se utilizzata correttamente. Tuttavia, questo aumento delle performance spesso avviene a scapito del controllo sulle campagne.
La sfida di Performance Max
Le campagne Performance Max (PMax) sono un potente strumento per migliorare le performance delle ricerche utilizzando l’IA avanzata di Google. Sebbene incredibilmente efficaci, queste campagne spesso operano come una ‘scatola nera’, in cui l’IA di Google gestisce elementi chiave, senza che i brand possano vedere o controllare esattamente come vengono gestiti. Questo porta a una perdita di visibilità da parte dei brand su:
- Priorità dei prodotti: i brand hanno un controllo minimo su quali prodotti vengano pubblicizzati.
- Copertura dei termini di ricerca: nessun controllo sui termini di ricerca per cui vengono visualizzati gli annunci.
- Incrementalità: potenziale cannibalizzazione di high-value SEO keywords. Questa mancanza di trasparenza rappresenta un problema.
Outperform PMax: la soluzione di Incubeta
Per i professionisti del marketing, è essenziale poter attingere al meglio da ogni ambito: sfruttare la potenza dell’IA mantenendo il controllo strategico sulle proprie campagne. Ecco perché Incubeta ha sviluppato Outperform PMax.
Attualmente in versione beta, Outperform PMax è una soluzione che affronterà le sfide di controllo di PMax da diverse angolazioni, integrando dati aggiuntivi attraverso tre approcci chiave:
- Enhanced PMax: aumenta il controllo sui prodotti in PMax con integrazioni di dati avanzate e cluster di machine learning.
- GenAI Feed Enhancements: sfrutta l’intelligenza artificiale per aggiungere query di ricerca di alto valore ai feed dei prodotti, permettendo di dominare la SERP.
- Seamless Search: utilizza il machine learning per incentivare l’incrementalità tra le ricerche a pagamento e quelle organiche.
L’impatto di Outperform PMax
Con Outperform PMax, i brand otterranno:
- Maggiore controllo: gestiranno la selezione dei prodotti e la copertura dei termini di ricerca, garantendo l’allineamento con gli obiettivi strategici.
- Ottimizzazione delle entrate: guideranno una crescita significativa mostrando più prodotti nei luoghi in cui i clienti effettuano le ricerche.
- Miglioramento del ROI: otterranno un maggiore ritorno sull’investimento grazie a un targeting migliorato e a un controllo più strategico.
- Crescita incrementale: le campagne saranno incentivate a generare una crescita incrementale rispetto ai risultati organici.
Superare le sfide più complesse
Outperform PMax rappresenta un nuovo approccio alle campagne PMax, combinando la potenza dell’IA di Google con controlli intelligenti basati sui dati. Questo strumento consente di pensare fuori dagli schemi e di offrire soluzioni innovative che aiutano a superare le sfide più complesse.