Per ciascun lotto la Regione prevede la conclusione di un accordo quadro con più operatori economici, senza riapertura del confronto competitivo. Gli accordi avranno una durata di 36 mesi dalla sottoscrizione, con possibilità di proroga secondo quanto previsto dagli atti di gara.
Gli importi indicati rappresentano massimali e non garantiscono agli aggiudicatari ordinativi minimi. I singoli contratti attuativi saranno infatti affidati attraverso successivi provvedimenti, previa individuazione delle risorse disponibili, verifica della copertura finanziaria e dell’ammissibilità della spesa rispetto alla fonte di finanziamento.
La procedura nasce nell’ambito delle azioni previste dal Piano Esecutivo Annuale di Promozione Turistica 2026. L’intervento Orizzonte Calabria è finalizzato a rafforzare il posizionamento nazionale e internazionale della destinazione attraverso attività di comunicazione integrata e multicanale e strumenti digitali.
Le campagne dovranno contribuire ad accrescere la visibilità della Destinazione Calabria, consolidare il brand Calabria Straordinaria e raggiungere nuovi pubblici.
La Regione indica inoltre la valorizzazione integrata del patrimonio naturale e culturale, delle destinazioni costiere e interne, dei borghi e delle esperienze del territorio, con l’obiettivo di contribuire alla diversificazione e alla destagionalizzazione dei flussi turistici.
La gara riguarda servizi specialistici di ideazione, pianificazione, produzione, gestione, monitoraggio e rendicontazione di campagne digitali di marketing territoriale, anche integrate con azioni offline.
Le attività dovranno essere differenziate in funzione dei mercati e dei destinatari e prevedere risultati verificabili attraverso indicatori e specifica reportistica.
La Regione sottolinea inoltre che la suddivisione nei due lotti geografici consente di adeguare contenuti, canali e pianificazione alle caratteristiche dei mercati italiano ed europeo, mantenendo un indirizzo unitario nella promozione regionale.
L’aggiudicazione di ciascun lotto avverrà secondo il criterio dell’offerta economicamente più vantaggiosa, sulla base del miglior rapporto qualità/prezzo.
La procedura sarà gestita interamente attraverso la piattaforma regionale di approvvigionamento digitale SISGAP.