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È su questo fronte che si inserisce la collaborazione tra Integral Ad Science (IAS) e ChatGPT Ads. IAS è tra i primi partner di media quality a supportare la piattaforma, mettendo a disposizione degli inserzionisti una misurazione indipendente e di terze parti della brand safety e suitability.
La misurazione negli ambienti AI-native
Le interfacce conversazionali stanno diventando nuovi canali attraverso cui gli utenti cercano informazioni, prodotti e servizi. Per gli investitori pubblicitari, l’evoluzione rende necessario disporre di criteri di misurazione che consentano di valutare la qualità dell’ambiente nel quale vengono mostrati gli annunci. Attraverso l’integrazione, IAS fornisce una reportistica indipendente sulla brand safety e suitability di ChatGPT Ads.
Gli inserzionisti possono così verificare il rispetto dei requisiti nelle diverse categorie della tassonomia IAS e valutare il nuovo canale all’interno di una più ampia strategia media. La misurazione permette inoltre di monitorare la media quality nel tempo, seguendo l’evoluzione delle capacità di classificazione e degli stessi ambienti AI-native.
Una misurazione indipendente
La disponibilità di una misurazione di terze parti consente agli inserzionisti partecipanti di confrontare ChatGPT Ads con gli altri ambienti nei quali investono, mantenendo un riferimento indipendente per la valutazione della brand safety e suitability. Il progetto si inserisce nel più ampio sviluppo di strumenti di misurazione per i nuovi ambienti generati dall’intelligenza artificiale, accanto a quelli già utilizzati sul web, nella CTV e sulle piattaforme social.
Lidiane Jones, Ceo Integral Ad Science
“La crescita sostenibile della pubblicità nell’AI dipende interamente da solide basi di fiducia digitale. Mentre le piattaforme basate su LLM diventano touchpoint essenziali per i consumatori, una verifica rigorosa di terze parti consente ai marketer di presidiare con fiducia le esperienze AI-native, mantenendo i più elevati standard di protezione del brand”.
Il pilot negli Stati Uniti
L’integrazione è attualmente in fase di pilot a numero chiuso negli USA, con un gruppo selezionato di campagne. È prevista una successiva estensione della disponibilità.