Zity, car sharing 100% elettrico nato grazie alla joint venture tra l’operatore di infrastrutture Ferrovial e Mobilize (mobility company del gruppo Renault), entra in Italia e attiva il suo servizio sulla città di Milano con una flotta di 450 auto full-electric, affidando la campagna di lancio alla cordata formata dall’agenzia creativa Moskito Design e dal centro media indipendente OFF Media.
Il concept di campagna si presenta come un’esasperazione di neologismi anglofoni ispirati allo slang giovanile ‘90s, puntellato di riferimenti lessicali tipicamente milanesi e con uno sviluppo multisoggetto pensato per interpretare al meglio i mezzi pianificati.
La campagna è stata attivata a inizio luglio con un primo flight OOH e digital: in esterna con il presidio di pensiline, spazi in metropolitana, vertical led, medi formati e tram fullwrap, mentre online grazie ad una pianificazione sui principali canali social, al supporto di alcuni influencer Milan based, e all’attivazione di una serie di strumenti finalizzati alla conversion. L’attività prevederà poi un secondo importante momento di on-air da metà settembre, con una coda always-on fino al periodo pre-natalizio.
Credit
Cliente: Zity Italia
Agenzia creativa: Moskito Design
Creative Director: Giulia Salvioni
Art Director: Iris Ranzani
Marketing Director: Matteo Cucuzza
Graphic Designer: Michelle Tata e Andrea Castoldi
Copywriter: Francesca Stragapede e Silvia Frattini
Centro media: OFF Media
Strategist: Lorenzo Fabbri
Media planner: Mattia Rizzi