Il brand ha tra i suoi valori fondanti la democratizzazione della tecnologia e dell’innovazione, con l’obiettivo di renderle fruibili a un pubblico sempre più ampio. Un impegno che si rinnova anche in questa occasione: per andare incontro alle esigenze delle generazioni più giovani, Volkswagen ha infatti scelto di avvicinare gli under 35 al proprio mondo e alle sue soluzioni, con una proposta pensata appositamente per loro.
Protagonista dell’iniziativa è Nuova T-Cross, il City SUV ‘More than one thing’, che per l’occasione svela un’altra sfaccettatura della propria personalità: quella più giovane. Un’evoluzione che si inserisce nel posizionamento del modello, volendo valorizzare la capacità di adattarsi a esigenze, stili di vita e modi di essere differenti.
La campagna integrata si sviluppa attraverso un film nei formati da 30” e 15”, che introduce il lato Young di Nuova T-Cross, e uno spot radio che gioca sul doppio significato di ‘manuale’ per raccontare uno dei benefici dell’offerta: il cambio automatico al prezzo del manuale. Ampio spazio anche a digital, social e VOL, con contenuti originali che reinterpretano l’iniziativa attraverso linguaggi e formati specifici per ciascuna piattaforma per coinvolgere il pubblico più giovane.
La pianificazione, curata da PHD (OMNICOM MEDIA), accompagnerà l’iniziativa per tutto il mese di novembre.
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Agency: Bernbach
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Executive Creative Director: Gabriele Caeti
Creative Directors: Alessandra Tondi, Edoardo Serafini
Art Director Supervisor: Adriawan Purwanto
Copywriter: Marco Villella
Art Directors: Elena Di Seclì, Chiara Bellini
Account Director: Jasmine Minetto
Senior Account Manager: Anna Pellegrino
Project Manager: Cecilia Albini
Social Media Supervisor: Fabrizio Lauretta
Media agency: PHD Italia
Case di produzione: Karen Film, Eccetera