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In quanto alle agenzie, primo anno di collaborazione, per l’influencer marketing, con Flu, affiancata dai social di Kiwi (Gruppo NEXT DIFFERENT) mentre al media ci pensa WAVEMAKER ITALY. Avendo scelto per le nuove spugne Punch, a forma di limone, mela e arancia, l’influencer marketing e le esperienze sul territorio, con cuore nel takeover del Verzeratt a Milano. Il chiostro – locale è molto noto e con doppia anima, di giorno vende frutta e prodotti freschi, la sera è punto di ritrovo per aperitivi e movida. Di qui la realizzazione di una brand activation, dal 16 al 20 giugno, con sampling del prodotto, giochi e attività per il pubblico, drink list dedicata ispirata alle profumazioni delle spugne, gifting e contenuti social.
Le tre anime della gamma Punch
La versione Limone è caratterizzata da una struttura a tre strati che combina flessibilità, capacità pulente e morbidezza. È stata progettata per raggiungere spazi stretti, bicchieri e contenitori difficili da pulire. Mela integra uno speciale strato termo-attivo che modifica la consistenza della spugna in base alla temperatura dell’acqua. Più rigida con l’acqua fredda e più morbida con quella calda, è pensata per le superfici di uso quotidiano come piani cucina, pareti doccia e mobili da esterno. Arancia rappresenta la versione più performante della linea. Grazie alla combinazione tra elevata azione pulente e tecnologia termo-attiva, è destinata alle pulizie più impegnative come teglie incrostate, griglie e pentole bruciate. La linea Punch è già disponibile nella grande distribuzione, online e nei canali e-commerce. Il prezzo consigliato è di 3,99 euro, che scende a 2,99 euro nei periodi promozionali
Una roadmap di innovazione che proseguirà per tutto l’anno
Punch non è un episodio isolato, si inserisce all’interno di una strategia più ampia di innovazione di prodotto che accompagnerà Vileda per tutto il 2026. il prossimo appuntamento è previsto tra settembre e ottobre con l’estensione della gamma Pro Clean, che dopo il lancio dello scorso anno delle spugne abrasive e dei panni in microfibra verrà completata dall’arrivo del nuovo Mocio dotato della tecnologia agli ioni d’argento, pensata per mantenere il prodotto igienico più a lungo. Accanto alle novità in arrivo, Vileda continuerà a sostenere in comunicazione le innovazioni più recenti del portafoglio, come Flex & Catch nel segmento dei catturapolvere e H2Pro nel mondo dei sistemi lavapavimenti che separano l’acqua pulita da quella sporca.
Comunicazione, centrale nella crescita del brand
“Siamo leader di mercato e vogliamo essere pionieri anche nella comunicazione», spiega Alderighi, sottolineando l’obiettivo di raccontare il mondo della pulizia non solo dal punto di vista funzionale, ma anche attraverso una dimensione più esperienziale e coinvolgente. Per Vileda, infatti, la comunicazione rappresenta oggi una leva strategica tanto quanto l’innovazione di prodotto.
di monica lazzarotto