La ricerca ha portato sull’isola di Gotland, una delle mete estive più amate dagli svedesi. Qui, a sud-ovest della località di Burgsvik, è stato individuato il luogo che tra il 2005 e il 2025 ha registrato una media di 2.137 ore di sole all’anno, quasi sei ore di sole al giorno.
Da un dato meteorologico a un’esperienza reale
Piuttosto che limitarsi a comunicare il risultato attraverso una campagna tradizionale, IKEA ha scelto di rendere tangibile quel dato trasformandolo in un’esperienza fisica.
Nel punto esatto individuato dalle analisi sono state infatti installate due poltrone in pietra ispirate al design della sedia da esterno SKARPÖ, progettata dal designer Magnus Elebäck. Le sedute trasformano così un semplice dato statistico in un luogo reale, dove le persone possono fermarsi, sedersi e godersi il sole nel punto più luminoso del Paese.
L’intervento assume quasi la forma di un monumento dedicato alla luce e alla vita all’aria aperta, temi da sempre centrali nella cultura scandinava e nell’universo IKEA.
La ricerca del metro quadrato perfetto
Individuare la regione più soleggiata della Svezia è stato solo il primo passo del progetto. Per arrivare al singolo metro quadrato più esposto al sole è stato necessario un ulteriore livello di analisi.
L’architetto Erik Gardell ha infatti studiato attentamente caratteristiche come la pendenza del terreno, l’esposizione e la presenza di eventuali zone d’ombra, fino a identificare con precisione il punto che riceve il maggior numero di ore di luce durante l’anno. Un lavoro che ha trasformato un’analisi scientifica in un progetto capace di unire dati, design e territorio.
L’iniziativa è stata sviluppata da IKEA Svezia insieme all’agenzia creativa NoA Åkestam Holst, già autrice di altre campagne del brand incentrate sul rapporto tra persone e spazi.