L’agenzia ha sviluppato Lightning Strikes Twice, concept che dà una nuova interpretazione a un modo di dire conosciuto (Lightning never strikes twice in the same place – Il fulmine non colpisce mai due volte nello stesso punto) facendo leva sul suo legame naturale con il nome del pattino, per trasformare il ritorno in una dichiarazione: le vere icone non sono mai destinate ad accadere una volta sola.
Più che il lancio di un prodotto, la campagna riconnette il Lightning TRS alla cultura che lo ha reso celebre, creando un ponte tra la sua eredità e la sua contemporaneità. Si rivolge sia a chi è cresciuto con il pattino originale, sia a una nuova generazione che ne scopre per la prima volta la personalità, attingendo alla grafica di MTV, alle riviste per adolescenti, allo street style, ai colori neon saturi, ai pattern geometrici e alle prospettive esasperate, tipici degli anni Novanta.
In un’unica giornata di shooting, il team ha realizzato 14 immagini di campagna e un video, collocando il Lightning TRS al centro di composizioni colorate, elementi grafici e nuovi punti di vista.
L’on air prende il via sui canali social e sul sito di Rollerblade, estendendosi a un’installazione digital out-of-home a Times Square.
Credit
Agenzia: CRAFTED
Ceo: Silvio Meazza
Coo: Alessia Serino
Evp: Alessandro Cedrone
Direzione Creativa: Agnese Pagliarini, Martha ter Horst
Creative team: Martina Guaita, Gaia Verduci, Furio Visintin
Project Management: Giulia Ronchi
Starring: Edda Paluzzi, Daniel Niero
Fotografia – Sara El Beshbichi
Videomaker – Nicola Cordì
Client: Rollerblade+
Global Business Unit Manager: Robert Irschara
Product Manager: Erika Zanetti
Marketing Manager: Alice Toffolo
Marketing Manager NorAm: Tom Hyser
