La campagna utilizza alcune delle linee più note del marchio, tra cui EKLATANT, VARDAGEN e IKEA 365+. Attraverso questi contenitori, IKEA riconfeziona prodotti famosi della grande distribuzione alimentare, come Skittles, Shreddies, Honeycomb cereal, caffè istantaneo Maxwell House e snack come Whippet, Wagon Wheel, Bear Paws e Real Fruit Gummies.
L’obiettivo è trasformare elementi visivamente caotici in composizioni ordinate e armoniche.
Il gioco creativo con i brand
Un elemento distintivo è la reinterpretazione ironica degli slogan dei brand coinvolti. Skittles diventa ad esempio ‘Organize the rainbow’.
I diversi soggetti sono stati declinati in affissioni e contenuti social su piattaforme come TikTok, Pinterest e Meta. Le attivazioni OOH sono presenti a Toronto e Montreal.
Agenzia Rethink, Global Chief Creative Officer Aaron Starkman.
