È nella quotidianità domestica che si sperimentano nuovi modelli di convivenza, si mettono in discussione ruoli tradizionali e si costruiscono pratiche che, nel tempo, diventano cambiamento collettivo. Dalla ridefinizione delle famiglie all’evoluzione dei ruoli di genere, fino all’accettazione della diversità e alle nuove forme di lavoro, la casa viene raccontata come il primo spazio di innovazione sociale.
In questo scenario, IKEA Spagna si posiziona non solo come brand legato all’arredamento, ma come attore che osserva e interpreta l’evoluzione della società. La campagna ripercorre alcuni cambiamenti chiave della cultura spagnola recente, come l’evoluzione dei diritti civili, il lavoro da remoto e la crescente attenzione alla corresponsabilità domestica.
L’anniversario
Il progetto viene lanciato in occasione dell’anniversario dell’apertura di IKEA Badalona, primo store del brand in Spagna inaugurato nel 1996. Il media prevede una pianificazione multicanale con spot televisivi da 60, 40 e 20 secondi, presenza digital e social, oltre a formati out of home.
A completare l’attivazione, un’iniziativa commerciale dedicata: per tutto il mese di maggio è previsto uno sconto del 30% su una selezione di 30 prodotti legati ai nuovi comportamenti di consumo, come il riciclo, l’alimentazione consapevole e il lavoro da casa.