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L’iniziativa, diffusa attraverso social media, canali proprietari e affissioni outdoor vicino ai punti vendita IKEA, punta a unire intrattenimento visivo e possibilità di acquisto immediato, rendendo ogni composizione una sorta di puzzle da decodificare e ricostruire.
Bandiere ‘shoppable’ e cultura del gioco
Ogni bandiera è composta esclusivamente da prodotti IKEA e invita gli utenti a riconoscere i singoli elementi per poi acquistarli e ricreare la composizione a casa. In totale, la campagna prevede la realizzazione di 18 bandiere, costruite utilizzando decine di prodotti del catalogo, con un approccio che gioca sulla riconoscibilità immediata degli oggetti e sulla loro trasformazione in simboli culturali.
Il posizionamento del brand
“Il nostro Paese è estremamente diversificato e nulla rappresenta meglio questo spirito di un grande torneo internazionale”, ha dichiarato in una nota Jacqueline Wark, Marketing communications manager di IKEA Canada, sottolineando come la campagna sia pensata per offrire ai clienti un modo diverso di esprimere identità e appartenenza. Per il brand, ‘Assemble the World’ si inserisce nella piattaforma creativa di lungo periodo ‘Bring home to life’, reinterpretata in chiave globale e legata alla celebrazione delle diverse culture presenti in Canada.
Una creatività tra intrattenimento e commerce
La campagna si colloca nel crescente territorio del creative commerce, dove il contenuto pubblicitario diventa direttamente attivabile sul piano dell’acquisto. “Assemble the World’ trasforma i prodotti in simboli celebrativi delle diverse origini dei consumatori canadesi, in un momento in cui le rivalità sportive sono al loro apice”, ha spiegato Scott Tavener, executive creative director di Dentsu Creative Canada. “Si può acquistare, condividere, utilizzare o persino stampare e attaccare alla macchina”.
Un format pensato per la condivisione
L’intero progetto è pensato per una distribuzione social-first, con contenuti ottimizzati per la condivisione e la partecipazione del pubblico. L’obiettivo è rafforzare il legame tra brand, cultura pop e grandi eventi sportivi, senza ricorrere a una sponsorizzazione diretta della competizione.
La campagna sarà attiva per tutta la stagione estiva su piattaforme digitali, canali proprietari e spazi OOH.
