Per il lancio del nuovo brand di Unilever, Neutrazero, il dipartimento di Health Marketing & Communication di Sprim Italia ha studiato una strategia di comunicazione digital ad hoc rivolta a consumatori, professionisti della salute e digital influencer.
Le attività di comunicazione avviate comprendono la creazione di un minisito che offre ai consumatori approfondimenti medici e tool interattivi come la live-chat L’esperto risponde, che permette di chiarire dubbi e perplessità, interagendo in tempo reale con un team di esperti in materia. Nel minisito saranno visualizzabili videopillole divulgative sul tema della pelle sensibile realizzate in collaborazione con un dermatologo e un pediatra.
I digital influencer, tra cui giornalisti, health e lifestyle blogger, sono coinvolti grazie ad un piano di digital marketing. La strategia prevede anche il coinvolgimento di 10.000 professionisti della salute tra medici generici, dermatologi e allergologi, che verranno attivati attraverso newsletter periodiche con approfondimenti scientifici utili per la pratica ambulatoriale e materiale informativo per il paziente.
La gamma Neutrazero è composta da prodotti pensati per ridurre al minimo il rischio di sensibilizzazione cutanea, dall’igiene personale (privi di profumo, coloranti e parabeni) a quelli per il bucato (privi di profumo, coloranti e sbiancanti ottici).