Sviluppata insieme a un team WPP, la campagna prende spunto dal claim ‘Un solo spray, CIFai di tutto’ e trasforma la domanda ‘E tu che CIFai?’ in una call to action rivolta agli utenti: un invito a raccontare con ironia e autenticità il modo in cui si vive oggi la casa, tra attività quotidiane, imprevisti e inevitabili tracce lasciate dalla vita di tutti i giorni.
La comunicazione si sviluppa principalmente su Instagram e TikTok, attraverso contenuti social first, reel e caroselli che mostrano il prodotto all’interno di situazioni reali, dalle passioni personali ai momenti di condivisione in famiglia.
La #CheCIFaiChallenge coinvolge creator e community
Al centro dell’attivazione c’è una challenge che coinvolge una squadra di macro, mid, micro e nano creator selezionati tra pet lovers, cooking lovers, family lovers ed esperti del pulito. Ogni creator ha ricevuto una box personalizzata contenente tutto il necessario per affrontare una sfida pensata per portare nella casa energia, movimento e, inevitabilmente, anche sporco. A risolvere la situazione arriva il nuovo spray Cif Infinite+Clean.
Le box, realizzate da Lost Time, sono state progettate con elementi visivi dedicati ai diversi target: dal rivestimento in finto pelo per i pet lovers alla configurazione a forma di cestino da picnic per i cooking lovers, con l’obiettivo di creare un’esperienza coerente con il mondo dei creator coinvolti. A completare il progetto c’è un nuovo jingle realizzato da Fabio Gargiulo, costruito attorno alla call to action, che accompagna la challenge lanciata anche alla community attraverso l’hashtag #CheCIFaiChallenge.
Gli utenti sono invitati a creare contenuti video mostrando un momento di pulizia con Cif Infinite+Clean, utilizzando la traccia musicale ufficiale e interpretando in modo personale il concept della campagna. L’obiettivo è stimolare una partecipazione spontanea e rendere le persone protagoniste della conversazione, aumentando il coinvolgimento attorno al brand e al nuovo prodotto.
Il recruitment dei creator e la pianificazione media sono a cura di Open Influence e MINDSHARE.
Credit
Unilever
Alice Arzuffi: Head of Marketing Home Care Italia
Luca Franciscono: Home Care Italy Marketing Cif e Lysoform
Carla Raffa: Head of Media HPC
Maria Giulia Guasticchi: Social Media Manager
Chiara Nonni: Content Creator
Maria Zonova: External Communications Lead Italia
Paola Arena: External Communications Specialist Italia
WPP Creative
Andrea Marzagalli: Direttore Creativo
Francesca Andriani: Copywriter Senior
Valentina Galli: jr Art Director
Fabio Rossi: jr Copywriter
Alessandro Capriotti: Senior Content Strategist
Silvia Cazzaniga: Head of Operations
Elena Suardi: Account Director
Alessandra Cimò: jr Account
Box: Lost Time
Composizione e produzione jingle: Fabio Gargiulo – BKM Production