Il lancio nasce dall’ascolto dei consumatori che, attraverso commenti, post e messaggi sui social, chiedevano da tempo di poter ritrovare quella fragranza in un profumo. La risposta del brand è un’edizione limitata, disponibile attraverso un’unica iniziativa di vendita online, pensata per la community che ha contribuito a rendere riconoscibile questa essenza.
Sviluppata con Ann Gottlieb, esperta di fragranze, Dove Original Fragrance riproduce le note della Beauty Bar in una composizione concepita per l’uso quotidiano. L’obiettivo è portare il profumo del prodotto oltre il momento della doccia, associandolo a un’esperienza personale e ai ricordi legati alla routine di bellezza.
Anche il packaging richiama direttamente il prodotto originario. Il flacone in vetro riprende la forma curva della Dove Beauty Bar ed è completato da un tappo dorato a forma di colomba. Il prezzo è fissato a 19,57 dollari, cifra che rimanda al 1957, anno in cui è stata lanciata la Dove Beauty Bar.
Le iscrizioni alla lista d’attesa si effettuano sul sul sito dovefragrance.com, mentre le vendite partiranno il 27 ottobre. Una volta esaurite le scorte, il profumo non sarà più acquistabile. La fragranza originale continuerà invece a essere disponibile nella Dove Original Beauty Bar, in vendita presso i rivenditori negli Stati Uniti.