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Il calcio è uno dei pochi contesti in cui le lacrime maschili vengono generalmente accolte senza giudizio: una vittoria, una sconfitta o un momento di forte partecipazione collettiva possono rendere l’espressione emotiva parte integrante dell’esperienza sportiva. Dove Men+Care utilizza proprio questa contraddizione come punto di partenza per una riflessione più ampia: perché le emozioni degli uomini sono spesso celebrate nello sport, ma ancora messe in discussione nella vita quotidiana? Le fotografie della campagna ritraggono tifosi durante fan festival e watch party, catturando reazioni non costruite e momenti di autentica partecipazione.
Dalle immagini del Mondiale alla vita quotidiana
La campagna sarà visibile attraverso billboard digitali negli Stati Uniti, Regno Unito, Spagna e Brasile, oltre che sui canali social del brand, dove le immagini saranno accompagnate da storie e conversazioni dedicate al tema dell’espressione emotiva. L’obiettivo è estendere il significato di quei momenti oltre il campo da gioco, mostrando come la capacità di esprimere emozioni rappresenti una componente naturale dell’identità maschile.
“Queste fotografie non sono costruite: sono momenti reali che milioni di tifosi possono riconoscere. Rendendoli visibili anche oltre il torneo, vogliamo ampliare la conversazione su come reagiamo quando gli uomini mostrano le proprie emozioni”, racconta in una nota Louis Piereck, Global Head of Brand, Dove Men+Care.
Un nuovo capitolo nella piattaforma di comunicazione Dove Men+Care
Con Portraits of Care, il brand prosegue il percorso di comunicazione dedicato a una rappresentazione più ampia della mascolinità, mettendo al centro autenticità, cura e connessione emotiva. Dopo il fischio finale del torneo, il progetto continuerà sui canali social del brand con contenuti realizzati insieme a creator e community, per raccogliere nuove storie legate ai momenti che emozionano e uniscono le persone.