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Il brand di Unilever evolve la propria offerta,con un approccio che nasce dall’ascolto delle persone e dall’evoluzione delle loro abitudini di bucato, sempre più orientate a coniugare praticità, rapidità ed esperienza sensoriale.
Nascono così Coccolino Wonder Wash MAX, detersivo sviluppato per garantire efficacia anche nei cicli brevi, e Coccolino Botanical Perfume, la linea di ammorbidenti che punta su fragranze persistenti. Due lanci che interpretano rispettivamente la dimensione funzionale e quella sensoriale del lavaggio, all’interno di un’unica esperienza.
Per accompagnare i prodotti sul mercato, il brand ha sviluppato due campagne dedicate, con il supporto di MINDSHARE per la pianificazione media e di KIWI, Part of BE CLOSER, partner creativo per la strategia social, la produzione dei contenuti e l’influencer marketing. I due progetti adottano linguaggi differenti, ma sono accomunati da una visione strategica condivisa.
Wonder Wash MAX
Il concept social è ‘Attiva la modalità MAX’. Al centro del racconto c’è l’orsetto Coccolino, che interviene ogni volta che il tempo e le energie sembrano non bastare, attivando una modalità capace di fare di più in meno tempo. Una metafora che trasferisce sul prodotto il messaggio della campagna: ottenere performance di lavaggio senza dover allungare i tempi.
Per la diffusione sui social, KIWI, con il supporto di FLU, ha coinvolto diversi creator, tra cui Accorciabro. Lo spot televisivo e i contenuti digitali sono stati invece curati dalle agenzie globali Omnicom e Rebolucion, con la partecipazione di Usain Bolt. La comunicazione si completa con la partnership con F1 ACADEMY, rappresentata dalla giovane pilota Wild Card Zoe Florescu Potolea, per contribuire a rafforzare i valori di performance e attenzione al dettaglio.
Coccolino Botanical Perfume
Con Coccolino Botanical Perfume, il brand punta invece sulla componente emozionale del bucato, portando nel settore degli ammorbidenti il linguaggio e i codici della profumeria. La nuova linea premium comprende quattro varianti: Tramonto Dorato, Oasi Segreta, Freschezza Celeste e Prima Fioritura, ciascuna caratterizzata da note olfattive ispirate al mondo delle fragranze.
La piattaforma creativa scelta per il lancio è ‘Il tuo rituale di profumo firmato Coccolino’, che presenta il lavaggio come un momento personale di piacere e benessere. La campagna si sviluppa attraverso uno spot televisivo, in onda da aprile, e un progetto social curato da KIWI. Per i contenuti digitali è stata coinvolta Martina Colombari, affiancata da un network di creator.
La comunicazione si discosta dai tradizionali codici funzionali e adotta un registro più vicino all’universo del lusso e della profumeria.
La strategia social firmata KIWI
I due lanci sono stati accompagnati nel corso del 2026 da un ecosistema di contenuti digitali che combina produzioni live action, asset sviluppati con il supporto dell’intelligenza artificiale, motion graphic e influencer marketing. KIWI ha seguito la strategia creativa social, la produzione e le attività con i creator, con l’obiettivo di rafforzare la presenza digitale del brand.
Le produzioni sono state realizzate da FAME Productions, con la regia di Andrea Mattia Grieco, Director & AI Director.
Federica Pasqual, Coo KIWI e FLU
“Questa collaborazione rappresenta per noi un percorso costruito giorno dopo giorno insieme al brand. Coccolino Botanical Perfume e Coccolino Wonder Wash MAX segnano un’ulteriore evoluzione di un lavoro condiviso, partito a inizio anno, che ci ha permesso di sviluppare piattaforme creative differenti ma accomunate da un’unica visione strategica. Il nostro obiettivo è costruire una comunicazione capace di evolvere insieme al brand e alle persone, valorizzando ogni innovazione attraverso linguaggi contemporanei, creator economy e nuove tecnologie”.
Credit
Unilever
- Head of Marketing Unilever Home Care Italy: Alice Arzuffi
- Marketing Brand Coccolino: Francesca Calabrese
- Marketing Brand Coccolino Wonder Wash: Lorenzo Severi
- External Communication Lead: Maria Zonova
- External Communication Specialist: Paola Arena
- Head of Media HPC: Carla Raffa
- Social Media Manager: Maria Giulia Guasticchi
- Content Creator: Chiara Nonni
- Media Planner: Eugenio Dematteis
KIWI, Part of Be Closer
- Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
- Creative Director: Marina Minini
- Senior Art Director: Giulia Camedda
- Senior Copywriter: Chiara Garbagnati e Vittorio Gigli
- Art Director: Alessia Bertoni
- Executive Producer: Guglielmo Fava
- Head of Strategy & Social Media: Davide Sala
- Brand Strategy Lead: Alberto Iudica
- ADV Specialist: Giovanna Stelitano
- Social Lead: Ugo Giacalone
- Senior Social Media Manager: Virginia Toniolli
- Client Director: Amanda Frascolla
- Senior Account: Alessandro Saraceno
- Senior Influencer Marketing Manager: Cheyenne Varisco
- Junior Influencer Marketing Manager: Giulia Evangelisti
Casa di produzione: FAME Productions
Director & AI Director: Andrea Mattia Grieco