In vista del Black Friday, Mukako, ecommerce dedicato ai prodotti per bambini lanciato a luglio 2015 da Martina Cusano ed Elisa Tattoni, ha attivato una strategia di marketing con promozioni giornaliere per l’intera durata della Black Week.
Per l’ideazione e realizzazione dell’iniziativa, Mukako si è affidata a Performedia, centro media del Gruppo DigiTouch (società quotata sul mercato AIM Italia), che ha implementato attraverso la collaborazione con il team Google Marketing Solutions un piano media finalizzato all’incremento del 50% di nuovi utenti sul sito mukako.com e all’aumento del 30% delle revenue.
La strategia media ha previsto il potenziamento delle attività, dei canali e dei formati performance- oriented, quali il Google Search e il Google Shopping, che sono stati pianificati con bid diversificati in base al device e a seconda della tipologia di pubblico (se nuovo utente o visitatore di ritorno). In aggiunta è stata prevista una pianificazione in programmatic su DoubleClick Bid Manager con formati display e sono stati attivati gli Ad Customizer, dei nuovi formati advertising da poco sul mercato.
Il focus della promozione non si è limitato al sito e-commerce del brand ma ha incluso anche uno dei due prodotti che Mukako ha ideato e sviluppato: il MUtable, ovvero un tavolo multifunzionale in legno con 7 giochi intercambiabili. Solo per la Black Week, MUtable è disponibile in due bundle speciali. Per dare un boost alla comunicazione della promo, Performedia ha attivato un ulteriore canale di promozione: YouTube. La campagna di video advertising ha previsto un investimento incrementale del +7% e si è rivolta a liste ‘In-Market Audiences. A campagna avviata, verrà inoltre introdotto anche il formato video da 6 secondi Bumper Ads che verrà mostrato a quanti avranno visualizzato il video precedente da 15 secondi, permettendo di amplificare lo storytelling su più momenti di comunicazione.