‘Passa il microfono’ è il titolo del nuovo brano cantato da Moreno, Clementino, Shade e Fred De Palma e con il contributo artistico di Marracash. Pepsi ha finanziato il progetto per dare voce al talento di quattro artisti emergenti della scena hip hop italiana.
Il tutto per comunicare il nuovo posizionamento globale ‘Live for Now’, che racchiude nel claim ‘Tutta l’emozione di un attimo’ la promessa che il brand vuole fare ai suoi consumatori: vivere al massimo gli istanti della vita meritevoli di essere ricordati.
A supporto dell’iniziativa un piano di comunicazione dedicato, con il brano on air in anteprima su Radio 105 lo scorso mese, mentre il videoclip, girato tra Roma, Milano e Torino, ha fatto il suo debutto digitale su un canale dedicato di You Tube.
A partire dal primo luglio fino al 26 agosto, Pepsi invita gli appassionati di musica hip hop a sfidarsi a colpi di rime e di freestyle, coinvolgendoli direttamente nella creazione di una strofa di ‘Passa il microfono’. Per partecipare gli utenti devono collegarsi al sito pepsibeat.it e registrare o caricare un video in cui cantano la propria strofa sulla base della canzone.
I venti video più votati dagli utenti saranno sottoposti all’insindacabile giudizio di una giuria tecnica, che sceglierà l’aspirante rapper che si sarà distinto per la propria bravura. Il vincitore del premio finale si esibirà sul palco dell’Hip Hop BDay Night a Milano il 24 settembre, insieme a Moreno, Clementino, Shade e Fred De Palma. Inoltre, i giurati selezioneranno i cinque utenti che avranno accesso alla manifestazione attraverso un’esperienza VIP.
Il progetto è stato ideato e coordinato da Fuse, divisione progetti speciali di Omnicom Media Group, nell’ambito del piano di iniziative Pepsi 2013.