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L’idea, sviluppata con l’agenzia creativa NORD, era quella di trasformare le ex location della catena in luoghi ‘infestati’ da offerte speciali. Grazie alla tecnologia di geofencing, quando gli utenti si avvicinano a una delle sedi selezionate, l’app di McDonald’s mostra promozioni a sorpresa, apparentemente inviate proprio dal ristorante che un tempo occupava quello spazio.
Le vecchie sedi diventano touchpoint digitali
L’iniziativa gioca sul rapporto tra i consumatori e i luoghi legati ai loro ricordi. Anche dopo un trasferimento, infatti, alcune location continuano a essere riconosciute come parte della storia del brand. Halloween diventa così l’occasione per trasformare questa familiarità in un’esperienza inaspettata, con un elemento di sorpresa e una componente di gamification legata alla scoperta delle offerte.
“La maggior parte delle persone probabilmente ha un ristorante McDonald’s a cui è particolarmente affezionata. Volevamo giocare con tutti i ricordi che le persone associano al nostro brand, sorprendendo i clienti in modo inaspettato”, spiega in una nota Michaela Bognäs, Nordic Media Lead di McDonald’s Sweden.
Una campagna che va oltre l’app
Paranormal Deals coinvolge alcune ex sedi selezionate in Svezia e si sviluppa attraverso diversi canali: video online, social media, radio, cinema e digital out of home. Le affissioni digitali forniscono anche indizi per suggerire dove potrebbero nascondersi le misteriose offerte, invitando le persone a cercarle.
La pianificazione media è curata da OMD, mentre Prime segue le attività di PR.