La campagna prende il via con il lancio della Limited Edition F1 al gusto Salsa Sriracha, disponibile da metà luglio e accompagnata da un’attivazione nei punti vendita e dal concorso Power of 1, che offrirà ai consumatori la possibilità di vivere un’esperienza legata alla Formula 1.
A supporto del progetto, Doritos approda inoltre per la prima volta sulla televisione italiana. Lo spot sarà trasmesso sui canali Sky Sport, Sky Sport F1 e TV8 in occasione di alcuni Gran Premi della stagione, dall’Austria fino a Monza, affiancato da un piano digital e social e da attività di coinvolgimento di creator e talent per amplificare la campagna online.
L’iniziativa culminerà durante il Gran Premio d’Italia di Monza, dove Doritos sarà presente nella Fan Zone con Doritos Loaded, il format culinario che reinterpreta le tortilla chips attraverso ricette dedicate. Il menu comprenderà quattro proposte: una firmata da Gordon Ramsay, il Beef Burrito e due ricette ispirate alla tradizione italiana, Bolognese e Parmigiana, sviluppate insieme a Chef in Camicia, partner del progetto anche per l’amplificazione sui social.
L’Italia sarà inoltre il primo Paese coinvolto nel progetto Doritos Loaded a proporre ricette locali, adattando così una piattaforma internazionale ai gusti del mercato italiano e rafforzando il legame tra food entertainment, innovazione e tradizione gastronomica.
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