A riferire la notizia diverse testate internazionali, tra cui Campaign. Per oltre 25 anni, nella maggior parte dei mercati, PepsiCo aveva lavorato con Omnicom. Il gruppo non esce però completamente dall’ecosistema dell’azienda: continuerà infatti a essere considerato un partner strategico, mantenendo attività che riguardano creatività, sport e pubbliche relazioni.
La vittoria di Publicis ha avuto anche una conseguenza immediata sul fronte competitivo. Il gruppo francese ha infatti deciso di ritirarsi dalla gara per l’incarico globale media, data science e tecnologia di Coca-Cola, storico rivale di PepsiCo. Publicis era impegnata in una sfida a due con WPP per conquistare l’incarico.
La dimensione economica della partita è significativa. Secondo i dati di COMvergence, PepsiCo investe globalmente circa 1,9 miliardi di dollari in media, mentre Coca-Cola raggiunge 2,6 miliardi di dollari.
Al centro del nuovo incarico c’è il progetto One PepsiCo, un modello media unificato che punta a integrare strategia, pianificazione, attivazione, dati, identità connessa e tecnologia nei diversi mercati. L’obiettivo dichiarato è quello di combinare la forza e la scala di un’organizzazione globale con una maggiore capacità di leggere e interpretare le specificità locali.
Publicis lavorava già con PepsiCo in diversi mercati asiatici e in alcune aree dell’Europa orientale, tra cui Cina, India, Filippine, Thailandia, Vietnam, Taiwan, Corea del Sud, Indonesia, Hong Kong e Malesia. L’accordo estende ora questa collaborazione su scala globale.