La partnership con Omnicom comprenderà anche un’attività legata alla tecnologia.
Havas Media Network si è invece aggiudicata il business per l’area DACH, che comprende Germania, mercato d’origine del gruppo della grande distribuzione, Austria e Svizzera.
Secondo i dati di COMvergence, il valore complessivo dell’incarico ammonta a 1,03 miliardi di dollari (circa 900 milioni di euro). Di questi, Omnicom gestirà investimenti per 783,4 milioni di dollari (circa 700 milioni di euro), mentre a Havas farà cpo la restante parte.
Un portavoce di Lidl ha dichiarato che l’azienda sta riallineando le proprie attività media, consolidando la gestione dei budget nazionali in 30 Paesi, con l’obiettivo di combinare al meglio le sinergie e l’efficienza a livello internazionale con la conoscenza dei singoli mercati locali.
Le nuove collaborazioni con Omnicom Media (OM) e Havas Media Network (HMN) prenderanno il via il 1° marzo 2027.
La gara era stata avviata nel giugno 2026 e coordinata dalla Germania. Parallelamente, il retailer è attualmente alla ricerca anche di una nuova agenzia creativa.