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Diretto da Antoine Bardou-Jacquet e realizzato con gli effetti visivi di Untold Studios, il film prende spunto da un’abitudine condivisa da milioni di appassionati: seguire i Gran Premi dal divano con un pacchetto di Doritos tra le mani. Da qui nasce l’idea creativa della campagna, che trasforma il salotto in un circuito di Formula 1. Attraverso il linguaggio tipico delle gare – semafori, sorpassi, pit stop, ghiaia e photo finish – il semplice gesto di mangiare Doritos davanti alla TV diventa uno spettacolo ad alta velocità, con divani, poltrone e pouf reinterpretati come vere e proprie monoposto.
A rafforzare il realismo contribuisce la voce di David Croft, storico telecronista di Sky Sports F1, celebre per il suo ‘Lights out and away we go’, mentre nei mercati latinoamericani di lingua spagnola la campagna sarà narrata dal commentatore Fernando Tornello.
La campagna ha debuttato alla vigilia del Formula 1 Pirelli British Grand Prix 2026 e sarà declinata anche sui canali social e in out of home attraverso una serie di visual che mostrano i fan vivere la gara dalla propria ‘race seat’.
L’esperienza continua nella Doritos Thrill Zone
Il progetto si estende anche al circuito di Silverstone, dove il brand inaugura la Doritos Thrill Zone, uno spazio esperienziale all’interno della Fan Zone del Gran Premio. L’attivazione comprende un simulatore di guida virtuale, contenuti dedicati alla campagna, incontri con David Croft e creator del mondo Formula 1, oltre alla possibilità di vincere premi come un Hot Lap a bordo di una vettura del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team e merchandising autografato da Kimi Antonelli e George Russell.
Anche il food entra in pista
Accanto all’esperienza immersiva trova spazio anche Doritos Loaded, il format culinario del brand che, durante il weekend di Silverstone, propone ricette ispirate alla Formula 1 servite da due food truck dedicati. Tra queste anche una creazione firmata dallo chef Gordon Ramsay, recentemente annunciato come partner globale del progetto.
La piattaforma ‘Taste the Thrill’
‘The Crunch Prix’ è l’ultimo capitolo della piattaforma globale ‘Taste the Thrill’, con cui Doritos porta l’energia e l’intensità della Formula 1 oltre il circuito, trasformando velocità, adrenalina e spettacolo in esperienze che spaziano dai contenuti digitali alle attivazioni dal vivo, fino al food.