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L’iniziativa si inserisce nella partnership tra Doritos e il team Mercedes-AMG Petronas F1, oltre che nell’accordo più ampio con Formula 1, rafforzando la presenza del brand nel mondo dell’intrattenimento sportivo.
Il commercial si apre all’interno di un food truck Doritos Loaded, dove Gordon Ramsay sta preparando la sua ricetta ‘Hellfire Chicken Nachos’. La scena si trasforma quando il veicolo parte improvvisamente a grande velocità, dando vita a una sequenza caotica in cui ingredienti e preparazioni vengono proiettati nell’aria. Nonostante il movimento, lo chef continua a preparare il piatto mentre il food truck attraversa la città. Nel finale, viene rivelato che alla guida del veicolo si trova George Russell.
La collaborazione con Gordon Ramsay
Nell’ambito della partnership, Gordon Ramsay svilupperà otto ricette firmate Doritos Loaded, pensate per mostrare la versatilità del prodotto come base per piatti completi. La prima ricetta è proprio la ‘Hellfire Chicken Nachos’, utilizzata anche all’interno dello spot. Le ricette saranno distribuite a operatori della ristorazione e dell’hospitality in diversi mercati globali e integrate in attivazioni dedicate ai fan della Formula 1.
La collaborazione si estenderà anche alle fan experience nei circuiti, con attivazioni dedicate e food truck presenti negli eventi ufficiali, dove saranno proposte ricette esclusive pensate per il pubblico F1.
Anshul Khanna, Marketing Vice President di PepsiCo Food Ventures
“Doritos Loaded è una delle nostre proposte in più rapida crescita e combina Doritos croccanti con proteine, verdure e salse ricche di sapore. L’unione con la Formula 1 e con uno chef come Gordon Ramsay ci permette di creare un’esperienza che va oltre il prodotto, portando energia e intrattenimento nel mondo del food”.