Nel linguaggio sportivo americano il termine identifica il tifoso opportunista, quello che si appassiona a una squadra solo quando vince. Una definizione spesso usata in senso dispregiativo.
Lay’s e l’agenzia hanno deciso di capovolgere completamente il paradigma. Per il brand non importa conoscere statistiche, formazioni o storia delle nazionali: l’importante è esserci. Partecipare. Condividere il momento.
Will Ferrell al volante di un vero Bandwagon
Per raccontare questa idea, la campagna mette al centro l’attore e comico statunitense che attraversa il Paese a bordo di un Bandwagon marchiato Lay’s, invitando chiunque incontri a salire a bordo, prendere un pacchetto di patatine e vivere l’esperienza del torneo insieme. Durante il viaggio compaiono anche David Beckham e Marshawn Lynch, in apparizioni pensate per aumentare il tono surreale e spettacolare della narrazione, trasformando il viaggio in una sorta di road movie del tifo contemporaneo.
Oltre lo spot, il prodotto
I consumatori statunitensi potranno provare una selezione di gusti in edizione limitata, tra cui Lay’s Argentinian-Style Steak with Chimichurri, Lay’s Brazilian-Style Garlic Sauce e Lay’s Wavy French Onion Soup. I prodotti saranno disponibili nei punti vendita di tutto il Paese, su snacks.com e tramite TikTok Shop.
I fan potranno inoltre partecipare per vincere una maglia Lay’s Go Soccer in edizione limitata, con patch intercambiabili dedicate a tutti i 48 Paesi partecipanti alla FIFA World Cup 2026, pensata per consentire ai tifosi di supportare più squadre durante il torneo.