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Per quasi 13 anni la homepage di Canva ha accolto i visitatori chiedendo loro cosa volessero progettare (What will you design today?). Ma la piattaforma oggi offre molto di più: dalla creazione di siti web e contenuti social ai video e al fotoritocco, passando per presentazioni, lavagne digitali, inviti, biglietti, curriculum e prodotti personalizzabili da stampare.
Da questa evoluzione nasce la nuova domanda: ‘What Will You Canva Today?’. L’idea è trasformare il nome del brand in un verbo, utilizzandolo per raccontare tutte le possibilità creative disponibili sulla piattaforma. Non si tratta soltanto di ampliare la percezione delle funzionalità, ma di rendere Canva uno strumento trasversale, utilizzabile nella vita professionale e personale anche da chi non ha competenze specifiche di design.
Il nuovo posizionamento si articola intorno a tre concetti: Breadth, Simplicity e Pride. Il primo riguarda l’ampiezza dell’offerta e la possibilità di dare forma a idee molto diverse tra loro; il secondo la semplicità di utilizzo, che permette anche ai non professionisti di creare, collaborare, condividere e stampare; il terzo il senso di orgoglio e appartenenza che deriva dal realizzare qualcosa di personale.
Nell’era dell’AI, il valore è anche poter dire: l’ho fatto io
È proprio il terzo pilastro a introdurre una riflessione interessante sul rapporto tra creatività e intelligenza artificiale. Nel comunicato, Canva osserva che in un mondo in cui l’AI può generare qualsiasi cosa in pochi istanti, il rischio è che nulla sembri davvero speciale. La piattaforma rivendica invece il valore del processo creativo individuale e la soddisfazione di realizzare qualcosa che si possa riconoscere come proprio.
Il messaggio non è quindi soltanto legato alla velocità o alla disponibilità di strumenti, ma alla possibilità di sperimentare, cambiare idea, collaborare e fare scelte personali fino a ottenere un risultato in cui identificarsi.
Tre spot trasformano momenti quotidiani in storie
La campagna, sviluppata con Goodby Silverstein & Partners, prende forma attraverso tre spot televisivi che raccontano altrettante situazioni quotidiane con un tono ironico. Nel primo, una donna modifica e rimodifica le fotografie dei suoi ex fidanzati, eliminandoli dalle immagini. Quando uno di loro le scrive ‘I miss you’, cambia idea e utilizza la funzione Undo per ripristinare la fotografia originale, prima di pubblicarla. Il secondo film segue il team marketing di una caffetteria alle prese con il lancio di una nuova bevanda. Dopo diverse proposte, da un gusto ispirato alla torta di compleanno a un espresso flambé al miele piccante, il gruppo sceglie un latte alla lavanda. I componenti del team collaborano quindi alla realizzazione del poster promozionale, che viene progettato e stampato direttamente attraverso Canva.
Il terzo spot è ambientato nel mondo delle feste scolastiche americane. Un ragazzo prepara il cartello con cui vuole invitare una compagna al ballo di fine anno, ma continua a modificarlo mentre un amico gli comunica quali ragazze siano ancora disponibili. Quando individua la candidata giusta, completa il progetto e lo invia in stampa.
L’out of home racconta la creatività mentre prende forma
La campagna si sviluppa anche attraverso una pianificazione outdoor a New York e San Francisco. Le affissioni mostrano persone impegnate nella creazione di contenuti, colte nel momento in cui stanno lavorando alle proprie idee. Tra i soggetti figurano un’insegnante alle prese con la segnaletica per la classe, accompagnata dal messaggio ‘No classroom sign left undesigned’; uno studente universitario che prepara le slide per il progetto di gruppo e una persona in cerca di lavoro che realizza il proprio curriculum insieme al gatto, con la frase ‘One man. One Cat. One purrrfect resume’. Il filo conduttore è la creatività nella sua dimensione più concreta e quotidiana: non soltanto il prodotto finito, ma le persone, le loro idee e il processo che porta alla realizzazione.
Il debutto della piattaforma
La nuova piattaforma debutta in Nord America e coinvolge televisione, out of home, radio e social media. La campagna è stata creata da Goodby Silverstein & Partners, mentre le attività social, radio e outdoor sono state sviluppate in collaborazione con il team interno di Canva. Il primo dei tre spot televisivi va in onda a livello nazionale il 1° novembre durante NBC Sunday Night Football.
