Omnicom Media Group, in collaborazione con le sue agenzie OMD e PHD, ha realizzato una ricerca quantitativa e qualitativa, di ascolto sociale, analisi del mercato e interviste per indagare le nuove dinamiche di interazione dei tifosi con il più grande fenomeno sportivo di sempre, gli insight sulle relazioni brand-consumatore e le principali evidenze dei mercati locali e global.
Tifosi e appassionati di calcio di tutto il mondo hanno condiviso le emozioni di quest’ultimo evento su tutti i mezzi di comunicazione, primi tra tutti la tv e i social network, qualificando la World Cup 2014 come argomento virale per eccellenza, il più grande fenomeno sociale sportivo e mobile al mondo, raggiungendo nuovi livelli di coinvolgimento di fan in tutti i paesi (32 nazioni in gara in 64 partite).
Facebook e Twitter hanno battuto tutti i precedenti record di attività per un evento sportivo. Durante lo svolgimento della competizione, hanno infatti infranto i loro precedenti record di audience, registrando i picchi più alti mai raggiunti per un evento sportivo.
Le nazioni più interattive durante la finale sono state: Stati Uniti, Brasile, Argentina e Germania.
Qualche altro dato:
– durante la finale Germania-Argentina sono stati inviati 32,1 milioni di tweets;
– la World Cup 2014 è stato l’evento di Facebook più discusso di sempre: 280 milioni le interazioni (post, commenti e like) da parte di 88 milioni di utenti (35 milioni di interazioni in più rispetto al Super Bowl 2013, che raggiunse i 245 milioni);
– la tv ha superato i precedenti record con il 94% del pubblico in diretta tv e il 41% via streaming sui telefoni cellulari;
– a livello globale, risulta che il 74% degli intervistati in 17 mercati sono altamente interessati all’evento.