Invece di competere con i numerosi brand che durante il Mondiale hanno cercato di inserirsi nella conversazione calcistica, l’emittente spagnola sceglie un punto di vista diverso: raccontare il momento in cui il calcio finisce e lascia spazio a una nuova normalità.
La campagna prende vita attraverso un hero film che presenta il WorldCup Detox Center, una sorta di clinica del benessere pensata per aiutare i tifosi a ‘riprendersi’ dopo un mese di partite, notti insonni ed emozioni intense. Il linguaggio visivo richiama quello delle strutture wellness di lusso, trasformando con ironia una sensazione comune tra gli appassionati in un racconto di brand.
La loyalty diventa un’esperienza
L’iniziativa è legata a Carrusel Deportivo, storico programma sportivo di Cadena SER, e premia l’ascoltatore che avrà totalizzato il maggior numero di ore di ascolto attraverso l’app della radio durante il torneo. Il vincitore potrà vivere un soggiorno di tre giorni al Balneario de Puente Viesgo, nel nord della Spagna, insieme a un accompagnatore, come simbolico percorso di ‘detox’ dopo un mese vissuto all’insegna del calcio.
Credit
Advertiser: PRISA Media
Product: Carrusel Deportivo
Brand: Cadena SER
Client Contacts: Óscar Ocaña, Laura Madera, Lucía Fernández
Creative Agency: Havas Creative
Chief Creative Officer: Jesús Rasines
Executive Creative Directors: Félix Carral, José Izaguirre
Group Creative Director: Fede Botella
Head of Art: Cadu Bussad
Creative Directors: Borja Álvarez, Diana Casadiego
Associate Creative Directors: Daniel Albaladejo, Luismi Ábrego
Copywriters: Flavio Jiménez, María Asenjo
Art Directors: Román Tarrazona, Adrián García, Diego Chaurrondo
Producer: Vanesa San Millán
Business Partner: María Luisa Fernández-Villaverde
Account Director: Nerea Santacreu
Account Executive: Alex Torreblanca
Production Company: BSWT
Executive Producer: Luciano Firmo
Directors: Rafa Quinto & Migue Vázquez
Director of Photography: Alex Pizzigallo
Producer: Lucas Vallina
Post Production: Javier Martínez
Editor: Javier Martínez
Voice Over: Antonio Romero
Media: Film, Digital & Social
Title: WorldCup Detox Center