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Il cuore dell’attivazione è un divano trasformato in simbolo della community dei gamer. Trasportato in un road trip di sei settimane da Los Angeles a New York, il ‘FIFA Gaming Couch’ diventa il filo conduttore di una serie di contenuti social ispirati alle sitcom americane degli anni Novanta.
Il racconto, affidato a oltre 70 creator e distribuito sui canali FIFA e dei partner, ha già superato i 60 milioni di visualizzazioni. Durante il viaggio compaiono numerosi ospiti, tra cui Tony Hawk, Ronaldo (R9), IShowSpeed, Marco Reus, Jakob Johnson, Lauren Sesselmann e il collettivo Yes Theory.
Calcio, videogiochi e cultura pop
La campagna si estende anche offline con una serie di pop-up experience a Los Angeles, Dallas e Miami dedicate ai nuovi titoli della galassia FIFA, tra cui FIFA Heroes, FIFA World Cup: Launch Edition, Rocket League, Football Manager e Roblox. A Dallas, inoltre, FIFA e Netflix hanno dato vita a un crossover con Squid Game, mentre il viaggio si concluderà al Fanatics Fest di New York con la ‘Couch Cup’, torneo creator organizzato su FIFA World Cup: Launch Edition.
Una nuova strategia digitale
L’iniziativa accompagna la nuova strategia digitale annunciata da FIFA a maggio, che punta a rendere il gaming uno dei principali strumenti di coinvolgimento della community. Oltre al lancio di FIFA World Cup: Launch Edition su Netflix Games e di FIFA Heroes, la federazione ha esteso la presenza del Mondiale anche attraverso integrazioni ufficiali in titoli come Rocket League, Football Manager 2026 e FIFA Super Soccer su Roblox.
