Dopo Social Recode 2026, il report che aveva aperto una riflessione sul futuro delle piattaforme social, dei linguaggi digitali e delle nuove economie dell’attenzione, SUPERHUMANS torna ad analizzare l’evoluzione degli spazi online con un nuovo deep dive dedicato a Reddit. Il titolo, ‘Reddit: the missing opportunity’, parte da una constatazione: Reddit non è più soltanto un luogo di conversazione tra utenti, ma uno degli ambienti che stanno contribuendo a definire ciò che le persone, e sempre più spesso anche le AI, considerano una risposta credibile, utile e autorevole.
Secondo l’analisi di Superhumans, Reddit è oggi il secondo dominio più citato da ChatGPT e il primo tra le piattaforme social. Un dato che racconta un cambiamento profondo nel modo in cui si costruisce la visibilità digitale dei brand, spiega l’agenzia. Non conta più soltanto ciò che un marchio pubblica sui propri canali ufficiali: sempre più rilevanti diventano le conversazioni spontanee che si sviluppano al di fuori degli ecosistemi proprietari, nei forum, nelle community e negli spazi di discussione online.
Il report evidenzia anche come Google stia progressivamente integrando Reddit, blog, forum e community all’interno delle AI Overviews, trattandoli come fonti informative di valore. In questo scenario, le conversazioni generate dagli utenti assumono un peso crescente non solo nella formazione dell’opinione pubblica, ma anche nei risultati restituiti dai motori di ricerca e dagli strumenti di intelligenza artificiale.
Tra i dati raccolti nel deep dive emerge un ecosistema estremamente attivo: Reddit conta oltre 110 milioni di utenti attivi giornalieri a livello globale e più della metà dei contenuti citati da ChatGPT Search nasce come risposta diretta alle domande degli utenti. Un altro aspetto interessante riguarda il tipo di contenuti che le AI considerano più rilevanti: non necessariamente i più virali. Molti dei post più citati hanno meno di 10 upvote e meno di 50 commenti. Inoltre, i contenuti più utilizzati dalle AI hanno spesso oltre due anni di vita, segnale che oggi la rilevanza e la qualità di una risposta possono contare più della sua attualità.
Il report raccoglie anche diversi case study internazionali – tra cui Dove, Oatly, Bloomberg, Jack Daniel’s e Škoda – che mostrano come alcuni brand stiano già utilizzando Reddit non semplicemente come piattaforma pubblicitaria, ma come spazio di ascolto, confronto, co-creazione e costruzione della credibilità.
“Siamo entrati in una fase in cui la reputazione digitale dei brand non si costruisce più soltanto sui canali proprietari, ma anche dentro conversazioni che continuano a vivere, essere citate e alimentare le risposte delle AI. Reddit oggi è uno dei luoghi dove questa trasformazione è già in corso. I brand che inizieranno prima a comprendere, presidiare e gestire la propria presenza sulla piattaforma avranno un vantaggio competitivo enorme in termini di visibilità, credibilità e rilevanza futura”, conclude Andrea Galtieri, Head of Social & Digital Superhumans.