75 associati, 5 eventi di approfondimento e networking, 2 ricerche di scenario (sul mercato del branded entertainment e sul branded podcast), circa 600 progetti di BE analizzati, tra italiani e internazionali, 2 progetti sulle tematiche DE&I (ShowREAL e United for Respect), 5° edizione del Master in BC&E (in collaborazione con UPA Academy) e la partecipazione al tavolo di lavoro con AGCOM per le nuove linee guida nel mondo dell’influencer marketing: questi alcuni highlights del bilancio 2024 di OBE – Osservatorio Branded Entertainment presentato ieri, mercoledì 26 marzo, durante l’11ª Assemblea Annuale dei Soci, con utile e patrimonio in crescita. Il settore continua a crescere, riferisce una nota, registrando un aumento dell’8% rispetto al 2023, con volumi di investimento pari a 729 milioni di euro, rispetto ai 675 milioni dell’anno precedente.
Il 2024 segna, inoltre, un cambiamento alla guida dell’Associazione: dopo otto anni sotto la presidenza di Laura Corbetta e alla conclusione del suo secondo mandato, l’Assemblea dei soci ha votato ieri Emanuele Nenna, Ceo Dentsu Creative, come nuovo Presidente.
Ad affiancalo alla guida dell’Associazione, è stato eletto anche il nuovo Consiglio Direttivo. A comporlo saranno: Costanza Tarola (Head of Brand, Adv & Internal Communications, Enel), Alessia Cicuto (Founder and Managing Partner, brandstories), Antonella Di Lazzaro (Direttrice Brand Integration, Communication & Events, RAI Pubblicità), Ludovica Federighi (Head of FUSE – Head of Content & Entertainment, Omnicom Media Group), Francesca Mortari (YouTube Director, Southern Europe, Google) ed Erik Rollini (Managing Director, EssenceMediaCom). Simonetta Consiglio è Direttrice Generale.
Per il 2025, già in calendario nuovi progetti per promuovere lo sviluppo della cultura del branded entertainment, creando sinergie tra gli associati e offrendo nuove prospettive, formazione continua, strumenti di analisi aggiornati e spunti di riflessione stimolanti. Ricordando l’appuntamento con l’OBE Summit 2025.
Laura Corbetta: un’esperienza di crescita
“Sono stati anni intensi, stimolanti e appassionanti. Ho avuto il privilegio di guidare questa Associazione in un percorso di sviluppo, innovazione e responsabilità sociale. È stata un’esperienza di scoperta e di crescita grazie al costante confronto con persone davvero speciali, dalle quali ho imparato molto. Abbiamo affrontato sfide importanti e raggiunto traguardi significativi rendendo OBE un punto di riferimento unico nel settore. Faccio i migliori auguri al nuovo Presidente, sono certa che insieme al nuovo Consiglio Direttivo la nostra Associazione continuerà a operare con la stessa determinazione di sempre”.
Emanuele Nenna: il mio impegno nel proseguire
“Già come semplice associato e poi come recente membro dell’Advisory Board ho avuto il piacere di vedere crescere anno dopo anno il valore di OBE, un’Associazione molto partecipata e capace di mettere a disposizione dei suoi associati, e non solo, concreti strumenti per supportare e sviluppare la cultura del BE. Sono dunque molto contento di assumerne oggi la presidenza, affiancato da un consiglio direttivo di alto livello. Ringrazio Laura Corbetta per il suo ottimo operato in questi anni. Con il suo impegno ha contribuito attivamente al successo e al posizionamento di OBE all’interno del mercato del branded entertainment. Sarà dunque mio impegno proseguire nell’opera e sono sicuro che, insieme ai nostri associati, faremo un ottimo lavoro”.
Simonetta Consiglio: progetti concreti
“Il 2024 è stato un anno di ulteriore crescita e sviluppo per OBE. Grazie all’impegno costante nelle attività di ricerca e formazione, oltre a un ricco programma di incontri e momenti di approfondimento rivolti ai nostri associati. Ci siamo inoltre dedicati, e continueremo a lavorare attivamente, a progetti concreti per sensibilizzare sui temi DE&I, promuovendo il rispetto delle persone negli ambienti di lavoro. Desidero ringraziare Laura Corbetta per essere stata il grande “motore” di OBE: la sua passione, determinazione ed energia hanno segnato profondamente i due mandati, contribuendo in modo decisivo alla crescita dell’Osservatorio. Un ringraziamento speciale va poi a tutto il Consiglio Direttivo uscente, ai membri dell’Advisory Board e a Rosella Serra che lo ha guidato, e a tutte/i coloro che collaborano con OBE, il cui lavoro ha reso possibile consegnare un’Associazione solida e pronta a guardare al futuro con fiducia. Diamo con entusiasmo il benvenuto al nuovo Consiglio e al nuovo Presidente: sono certa che insieme renderemo OBE ancora più grande”.