Brand Experience and Activation
Cannes Lions 2026 Brand Experience & Activation Winners
Grand Prix
‘Expedition Impossible’ Columbia Sportswear – adam&eve\TBWA London – Uk
La provocatoria campagna si rivolge in particolare ai sostenitori della teoria della Terra piatta, promettendo a chiunque riesca a dimostrare che il nostro pianeta è effettivamente piatto un premio decisamente inaspettato: tutto ciò che appartiene all’azienda.
Italia
Oro
Could have been a Heineken – Italia/Brazil – Le Pub Milan/Le Pub Sao Paulo
Heineken ha lanciato in Brasile una nuova tecnologia per WhatsApp pensata per incoraggiare gli incontri dal vivo e ridurre la dipendenza dai lunghi messaggi vocali. Il progetto nasce da una ricerca globale che evidenzia come le interazioni digitali stiano sostituendo sempre più le conversazioni faccia a faccia. La scelta del Brasile non è casuale: secondo i dati di META, i brasiliani inviano quattro volte più vocali rispetto agli utenti di qualsiasi altro Paese. L’iniziativa punta quindi a riportare al centro la socialità reale e il valore delle relazioni vissute di persona.
Argento
I bar di quartiere spagnoli, i cosiddetti bar de barrio, come Bar Paco, Bar Pepe e Bar Luis, rappresentano il cuore delle loro comunità, ma non possono competere con i vantaggi di cui beneficiano le grandi catene in franchising. L’iniziativa ha riunito i bar che condividono lo stesso nome, offrendo loro supporto marketing, formazione e vantaggi economici.
In Grecia, dove ogni anno si celebrano quasi 54.000 matrimoni, il tradizionale lancio del riso genera un notevole spreco alimentare. Per questo Wikifarmer, insieme alla Prima Cooperativa Agricola dei Produttori di Riso di Chalastra e a McCann Greece, ha lanciato il Riso Nuziale, un prodotto realizzato con riso non destinato alla vendita perché escluso dagli standard commerciali.
Il Lucky Fan Index utilizza algoritmi avanzati per creare un legame più profondo con i tifosi, in un modo che rispecchia le abitudini del mondo digitale dominato dai social media e dalla personalizzazione. L’iniziativa apre inoltre nuove opportunità in ambito commerciale. Il meccanismo si basa su un algoritmo evoluto che analizza oltre 200 metriche di partita e le incrocia con la presenza di uno specifico tifoso allo stadio. Il sistema valuta non solo il risultato finale dell’incontro, ma anche la qualità del gioco della squadra – fase offensiva, fase difensiva, controllo della partita e momenti chiave – durante il periodo in cui quel determinato tifoso ha sostenuto la squadra dagli spalti.
Grand Prix
Three Words – AXA France – Publicis Conseil Paris
La compagnia di assicurazione AXA ha deciso di includere formalmente la violenza domestica tra i rischi coperti dalle sue polizze. Perchè, come purtoppo abbiamo imparato, la casa è il luogo più pericoloso per le donne.
Creative Strategy
Cannes Lions 2026 Creative Strategy Winners
Grand Prix
Heineken ‘The pub that refused to die’ – Italy/Ireland – LePub Milan/Publicis Dublin
La storia di un piccolo villaggio deciso a difendere il proprio ultimo pub locale è arrivata sul grande schermo. Il documentario ha debuttato in anteprima mondiale il 28 febbraio 2026 nell’ambito del Dublin International Film Festival. Il film racconta una vicenda di resistenza e spirito comunitario, mostrando come un’intera comunità si sia mobilitata per salvare un luogo simbolo di aggregazione e identità locale. La regia è dell’irlandese Gar O’Rourke, già noto per il film Sanatorium, scelto come candidatura dell’Irlanda agli Oscar 2026 nella categoria Miglior Film Internazionale.
Italia
Oro e Argento
Innovation
Cannes Lions 2026 Innovation Winners
Grand Prix
Supernova Adaptive adidas – TBWA\Canada Toronto
A un anno dall’annuncio del progetto, adidas ha lanciato la Supernova Rise 3 Adaptive, una scarpa da running sviluppata appositamente per atleti con sindrome di Down. La campagna, realizzata in collaborazione con TBWA\Canada, è stata presentata il 21 marzo, in occasione della Giornata Mondiale della Sindrome di Down. Il progetto, ispirato anche dall’esperienza di Chris Nikic, primo Ironman con sindrome di Down sponsorizzato dal brand, è il risultato di anni di ricerca per adattare il design della scarpa alle specifiche caratteristiche anatomiche dei piedi delle persone con questa condizione.
Luxury
Cannes Lions 2026 Luxury Winners
Grand Prix
Warmer Togheter Moncler – Wesayhi Silema – Malta
In un’espressione artistica di amicizia, affetto e calore umano, ‘Warmer Together’ vede protagonisti insieme per la prima volta Al Pacino e Robert De Niro, amici di lunga data e star di Hollywood.