Creative Business Transformation Lions
Nella categoria dedicata alla creatività capace di trasformare il business sono state ricevute 152 candidature e assegnati 7 Leoni: 1 Oro, 2 Argenti, 3 Bronzi e un Grand Prix.
Il Grand Prix è stato assegnato a The Wedding Rice, realizzato da McCann Athens per Wikifarmer. Il progetto ha dato vita a un modello di business sostenibile consentendo agli agricoltori di vendere il riso non destinato al consumo alimentare direttamente agli organizzatori di matrimoni, generando risultati commerciali concreti e favorendo un cambiamento nei comportamenti.
Gugu Mthembu, Chief Marketing Officer Telkom South Africa e presidente di giuria: “The Wedding Rice dimostra come un insight culturale possa diventare il motore sia della creatività sia della trasformazione del business. L’idea si distingue per la sua semplicità: nessuna nuova infrastruttura, nessuna strategia complessa o grandi investimenti, ma la capacità di trasformare uno scarto in una nuova fonte di ricavi, creando un modello replicabile e scalabile”.
Creative Effectiveness Lions
Tra le 200 candidature della categoria dedicata all’efficacia misurabile della creatività sono stati assegnati 14 Leoni: 2 Ori, 4 Argenti, 7 Bronzi e il Grand Prix.
A conquistarlo è stato Three Words, sviluppato da Publicis Conseil Paris per AXA France. Inserendo una clausola di tre parole dedicata alle vittime di violenza domestica all’interno delle polizze assicurative per la casa, AXA ha ottenuto un impatto sociale e risultati di business sia nel breve sia nel lungo periodo.
Bertille Toledano, CEO of BETC and Havas Creative Middle East, President of Havas Creative Network, presidente della giuria: Un Grand Prix deve sempre essere qualcosa di personale. Questo lavoro è socialmente, culturalmente e personalmente rilevante”.
Creative Strategy Lions
La categoria ha raccolto 744 iscrizioni e ha premiato 22 lavori con 4 Ori, 7 Argenti, 10 Bronzi e un Grand Prix.
Il massimo riconoscimento è andato a The Pub that Refused to Die, realizzato da LePub Milano e Publicis Dublinper Heineken. La campagna ha trasformato la storia reale di una comunità irlandese in un modello replicabile per aiutare altre comunità a salvare i propri pub attraverso forme di proprietà condivisa.
Sarah Lemarié, Chief Strategy Officer Publicis France e presidente della giuria: “Nel Paese della Guinness, il pub rappresenta il cuore pulsante delle piccole comunità. Questo progetto affronta un problema sociale con una soluzione sociale, valorizzando l’esperienza di Heineken e conquistando l’attenzione nazionale”.
Luxury Lions
Nella categoria Luxury sono state ricevute 130 candidature e assegnati 5 Leoni: 1 Oro, 1 Argento, 2 Bronzi e il Grand Prix.
A vincere è stato Warmer Together, realizzato da Wesayhi per Moncler. Il progetto ha costruito una forte connessione emotiva con il pubblico attraverso fotografie cinematografiche e cortometraggi incentrati sul tema del calore umano e dell’amore.
Pum Lefebure, Co-Founder and Chief Creative Officer of Design Army e presidente della giuria ha spiegato: “Il lavoro ha riportato il racconto del lusso alla sua verità più autentica: la connessione umana. Con due sedie, due amici di lunga data e il rapporto tra Al Pacino e Robert De Niro, ha dimostrato che la semplicità, quando è profondamente umana, rappresenta la massima espressione del lusso”.
Brand Experience & Activation Lions
Con 1.561 candidature, la categoria ha assegnato 47 Leoni: 8 Ori, 14 Argenti, 24 Bronzi e il Grand Prix.
Il riconoscimento è andato a Expedition Impossible, realizzato da Adam&Eve\TBWA London per Columbia Sportswear. Il brand ha promesso di cedere l’azienda a chi fosse riuscito a dimostrare che la Terra è piatta, trasformando il tema dell’esplorazione in una sfida aperta che ha generato enorme attenzione mediatica.
Rafael Pitanguy, Deputy Global Chief Creative Officer VML and Creative Lead for WPP Open X e presidente della giuria, il progetto rappresenta “una promozione brillante che affronta con coraggio la disinformazione e dimostra come il modo migliore per diventare senza tempo sia essere perfettamente in sintonia con il proprio tempo”.
Creative Commerce Lions
La categoria ha raccolto 393 iscrizioni e assegnato 14 Leoni: 1 Oro, 5 Argenti, 7 Bronzi e il Grand Prix.
Il Grand Prix è stato assegnato a Lucky Fan Index, realizzato da VML Warsaw per il Wisła Kraków Football Club. Attraverso uno strumento basato sull’intelligenza artificiale che combina dati ed emozioni del tifo sportivo, il club ha rafforzato il rapporto con i propri sostenitori ottenendo anche risultati commerciali.
Secondo Phil Camarota, presidente della giuria, «il miglior Creative Commerce non si limita a creare valore, ma ridefinisce il significato stesso del valore. Questo progetto ha unito creatività e tecnologia in modo innovativo, ottenendo risultati creativi e commerciali senza precedenti».
Innovation Lions
Nella categoria Innovation sono state ricevute 162 candidature e assegnati 5 Leoni: 1 Oro, 1 Argento, 2 Bronzi e il Grand Prix.
Il massimo riconoscimento è andato a Supernova Adaptive, realizzato da TBWA\Canada per adidas. Si tratta della prima scarpa da running ad alte prestazioni sviluppata insieme alla comunità delle persone con sindrome di Down e progettata per rispondere alle loro esigenze specifiche.
Kazuhiro Shimura, Executive Creative Director of Dentsu e presidente della giuria : “Abbiamo premiato “Supernova Adaptive” non semplicemente perché adidas ha creato una scarpa, ma perché ha ampliato le possibilità di praticare la corsa per le persone con sindrome di Down e ha contribuito a far progredire la società. Nell’era dell’intelligenza artificiale creare è sempre più semplice, ma creare un cambiamento reale resta la sfida più importante”.
Special Awards
Migliori network regionali
- Asia: Ogilvy
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- Nord America: Ogilvy
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- Africa Sub-sahariana: Leo