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Notino conta oggi oltre 1.800 brand in portafoglio e un ecosistema di 40 milioni di clienti. Una base che rappresenta un’opportunità per le aziende del settore beauty interessate a raggiungere i consumatori nei diversi mercati europei. L’accordo con Criteo punta a rendere più strutturata l’offerta pubblicitaria, lavorando in particolare su efficacia delle campagne, trasparenza dei dati e misurazione dei risultati.
I formati al centro dell’accordo
La collaborazione si concentrerà inizialmente sulla pubblicità onsite. Grazie alla tecnologia di Criteo, Notino potenzierà tre formati: Sponsored Products Ads, Onsite Display e Onsite Video. Le soluzioni permettono ai brand di presidiare diversi momenti del percorso d’acquisto, dalla scoperta dei prodotti fino alla fase di conversione. Le campagne saranno basate sui dati proprietari di Notino e consentiranno agli inserzionisti di adattare le attività ai propri obiettivi, consultare report sulle performance e utilizzare gli insight per ottimizzare gli investimenti. L’intento è semplificare l’intero processo, dalla pianificazione all’attivazione, fino alla valutazione dei risultati, anche quando le campagne coinvolgono più mercati.
Dall’on-site alle opportunità offsite e omnicanale
La fase iniziale rappresenta il primo passaggio di una collaborazione che potrebbe estendersi ad altri ambiti del retail media. Notino e Criteo intendono infatti esplorare in futuro opportunità nella pubblicità offsite e nell’integrazione dei dati di vendita offline, con l’obiettivo di ampliare le possibilità di targeting e misurazione omnicanale. Un’evoluzione che si inserisce nel percorso di crescita del retail media, sempre più orientato a collegare la visibilità dei prodotti ai risultati delle attività di marketing.