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Il retail media continua a crescere e il punto vendita diventa uno degli spazi sui quali retailer e brand stanno concentrando sempre più attenzione. Secondo eMarketer, a gennaio 2026 il mercato globale del retail media supererà i 200 miliardi di dollari nel 2026, con una crescita del 16% rispetto all’anno precedente, e potrebbe oltrepassare i 300 miliardi entro il 2030. In Europa, IAB Europe prevede per il 2026 un mercato superiore ai 20 miliardi di euro, in aumento del 23% sul 2025.
Anche in Italia la componente fisica del retail media è in espansione. Secondo il Politecnico di Milano, le componenti on-site e in-store raggiungeranno complessivamente 782 milioni di euro nel 2026, con una crescita del 23%. L’in-store rappresenta il 9% del valore complessivo, ma registra un incremento del 28%.
È in questo scenario che in-Store Media introduce sul mercato italiano Digital Stopper e Top Banner, due soluzioni digitali pensate per portare la comunicazione direttamente sullo scaffale e trasformare il lineare in uno spazio media.
Digital Stopper, il digitale entra nel campo visivo
Il Digital Stopper è uno schermo digitale posizionato perpendicolarmente al lineare, all’altezza degli occhi. La collocazione permette al dispositivo di entrare nel campo visivo anche di chi sta percorrendo la corsia e non si trova ancora davanti al prodotto. Il formato consente di utilizzare video, animazioni e altri contenuti dinamici per accompagnare la comunicazione del prodotto, presentare una novità, sostenere una promozione o rafforzare la riconoscibilità del brand. Il dispositivo è dotato di due schermi da 15,6 pollici, uno per ciascun lato, ed è progettato per la trasmissione di campagne video.
Top Banner, il messaggio sopra lo scaffale
Il Top Banner utilizza invece uno schermo LED orizzontale ad alta risoluzione, collocato sopra il lineare. La posizione consente di comunicare lungo la corsia senza intervenire sullo spazio destinato ai prodotti e di rendere il messaggio visibile anche a distanza. I due formati hanno quindi funzioni differenti ma complementari: Digital Stopper interviene più vicino al momento della scelta, mentre Top Banner lavora sulla visibilità del brand durante il percorso nella categoria. Le soluzioni sono già presenti in alcuni contesti della grande distribuzione italiana, tra cui Finiper e GS S.p.A. (Princes Retail – NewPrinces Group).
Francesco Bonaccorso, Direttore Commerciale in-Store Media Italia
“Lo scaffale è l’ultimo miglio del percorso d’acquisto: il punto in cui la decisione si chiude. Con Digital Stopper e Top Banner portiamo il digitale esattamente nel luogo più strategico. Il nostro obiettivo è offrire a retailer e aziende strumenti sempre più evoluti per comunicare nei luoghi e nei momenti in cui il messaggio può generare il maggiore impatto. Queste nuove soluzioni rappresentano un ulteriore passo nel percorso di innovazione di in-Store Media e confermano la nostra visione di un retail media sempre più integrato e orientato a creare valore per tutti gli attori della filiera”.
Fonti dei dati di mercato: EMARKETER, gennaio 2026; IAB Europe, ottobre 2025; Politecnico di Milano, studio sul Retail Media in Italia, 2026.