La strategia parte dal patrimonio di dati dell’ecosistema Rai, che conta oltre 23 milioni di utenti registrati su RaiPlay e più di 20 milioni di contatti profilati attivabili ogni mese. Attraverso un’Identity Solution proprietaria basata sull’intelligenza artificiale, la concessionaria può riconoscere e deduplicare le audience sui diversi touchpoint, ottimizzando copertura e frequenza delle campagne.
Il sistema è aperto all’integrazione con dati di inserzionisti, centri media e partner terzi attraverso soluzioni di Data Clean Room, tra cui InfoSum. Le audience possono essere attivate anche in programmatic, grazie alle collaborazioni con piattaforme come The Trade Desk, Google DV360 e Amazon DSP.
Tra le novità figurano Geo Smart e Drive to Store, soluzioni che consentono di sviluppare campagne geolocalizzate sulla base dei punti di interesse presenti sul territorio e di misurarne l’impatto sui punti vendita attraverso modelli di footfall analysis.
Sul fronte del Retail Media, la partnership con ReStore permette di integrare dati provenienti da negozi fisici, carte fedeltà, e-commerce e gift card, per costruire segmenti di pubblico basati sui comportamenti d’acquisto e valutare l’efficacia delle campagne pianificate sui mezzi Rai, inclusa la Tv lineare.
Completa l’offerta Buy Intent, soluzione di profilazione che utilizza un panel sintetico basato sui comportamenti transazionali di oltre 6 milioni di titolari di carte di credito in Italia. Lo strumento consente di individuare i consumatori più vicini all’acquisto, stimare le conversioni attese e analizzare l’impatto delle campagne sull’andamento della domanda.