L’iniziativa interviene direttamente negli stadi, intercettando i cori dei tifosi e collegandoli ai prodotti citati nelle canzoni. Quando un prodotto viene menzionato, il sistema attiva in tempo reale una promozione sulla piattaforma di Mercado Libre. I cartelloni e gli schermi dello stadio diventano così un’estensione del marketplace, dove il linguaggio della tifoseria si traduce in un’esperienza di acquisto immediata.
Dal gesto collettivo al retail in tempo reale
‘Discount Chants’ porta all’estremo il concetto di retail media, spostandolo fuori dallo schermo e dentro uno spazio fisico e fortemente emotivo. Lo stadio, tradizionalmente luogo di consumo simbolico e identitario, diventa un ambiente attivo in cui contenuto culturale e attivazione commerciale si sovrappongono. Più che interrompere l’esperienza con la pubblicità, la campagna la integra nel flusso della partecipazione collettiva.