Il percorso farà tappa presso MediaWorld, Leroy Merlin e il centro commerciale Il CENTRO di Arese, offrendo l’opportunità di analizzare sul campo le principali soluzioni di Retail & Commerce Media e il loro impatto sulle attività di comunicazione e vendita. Accanto alle visite, sono previsti momenti di approfondimento dedicati a dati, insight e case history per comprendere come il mercato stia evolvendo e quali siano le opportunità per brand e operatori.
Partecipazione gratuita previa registrazione, fino a esaurimento posti, contattando marketing@iab.it.
Il contributo delle aziende specializzate
L’iniziativa coinvolgerà anche alcune delle società che stanno contribuendo allo sviluppo del Retail Media in Italia. Durante la visita a Leroy Merlin, in occasione della recente apertura del punto vendita di Arese, sarà illustrata la collaborazione con Valiuz. All’interno de Il CENTRO, invece, il percorso prenderà il via da Iper La Grande i e proseguirà con una serie di approfondimenti dedicati alle diverse applicazioni del Retail Media.
Next Different accompagnerà i partecipanti nello store Samsung, mentre Retailor Media mostrerà le tecnologie adottate nel punto vendita GameLife. Spazio infine a Immedya, che illustrerà le potenzialità del Digital Out of Home attraverso sistemi di rilevazione basati su sensori smart e strumenti di analisi dei flussi dei visitatori.
Un percorso di formazione
Il Retail Media Safari si inserisce in una strategia più ampia con cui IAB Italia punta a rafforzare competenze e conoscenza attorno a uno dei segmenti più dinamici del mercato pubblicitario. Negli ultimi mesi l’associazione ha già promosso diverse iniziative sul tema, tra cui una masterclass con Daniel Knapp, Chief Economist di IAB Europe e tra i maggiori esperti internazionali del settore, oltre a una round table che ha riunito brand, retailer e service provider per confrontarsi sulle prospettive del comparto.
Verso standard e framework condivisi
L’attività di IAB Italia non si ferma però alla formazione. L’associazione sta infatti lavorando alla creazione di un nuovo tavolo di lavoro dedicato alla definizione di framework comuni per il mercato. L’obiettivo è contribuire a una maggiore standardizzazione del settore, favorire la diffusione delle competenze e supportare una crescita più strutturata e consapevole del Retail Media in Italia, in un momento in cui il canale continua a guadagnare centralità nelle strategie di marketing e comunicazione dei brand.