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A guidare il mercato italiano è Enel, con un BSI di 91,6/100 (AAA+). Il suo trademark raggiunge un valore di 12,055 miliardi di dollari, in crescita del 12,9%, confermandosi il terzo brand utility al mondo. Enel è inoltre il marchio più conosciuto, considerato, preferito e familiare dai consumatori italiani.
Il caso Edison
Il caso più significativo è però Edison: il valore del trademark cresce del 32,9%, il dato più alto tra i brand utility a livello mondiale, mentre il BSI italiano scende del 4,1%. Una dinamica che mostra come crescita economica e forza del brand possano muoversi in direzioni diverse, anche per effetto dell’aumento del fatturato legato al business con le imprese e ai prezzi dell’energia.
Plenitude unica eccezione al calo della forza del brand
Con un BSI in crescita del 7% in Italia, accompagnato da un aumento del valore economico del 20,6%, il brand guida inoltre su prezzo percepito, amore per il marchio, reputazione e raccomandazione.
Massimo Pizzo, Senior Consultant Brand Finance
“Il dato evidenzia quanto la fiducia dei consumatori resti una leva centrale nella costruzione del valore del brand, mentre la crescita legata alle dinamiche di mercato non implica necessariamente un rafforzamento della marca”.