Brand Finance Insurance 100 2025, indica le principali assicurazioni ordinate per valore del trademark fissato al 1° gennaio 2025.
Con un valore del brand pari a 33,6 miliardi di dollari, la compagnia Cinese Ping An – sia grazie all’enorme mercato in cui opera, sia all’estrema forza con cui influenza le scelte dei clienti – guida anche quest’anno la classifica di Brand Finance. Seguono Allianz e poi AXA che guadagna una posizione, grazie all’ottimo incremento di valore.
Il brand Generali, grazie ad un incremento di oltre 5 miliardi di dollari, risulta essere il trademark assicurativo maggiormente cresciuto anno su anno a livello mondiale. Con un incremento del 47%, il marchio Generali raggiunge così il valore di 17 miliardi di dollari, pari al 35% della capitalizzazione di inizio gennaio, e sale al quinto posto nella nuova classifica di Brand Finance.
La forte crescita del valore del marchio di Generali è guidata in parte sia dall’espansione delle sue attività assicurative vita e danni, sia dall’acquisizione di Liberty Seguros che ha rafforzato la sua presenza in Spagna e Portogallo, migliorando i guadagni complessivi e aumentando le potenzialità di un’ulteriore crescita.
Nella classifica sono presenti altri due brand italiani: Poste e UnipolSai, entrambi crescono molto; il valore del brand Poste aumenta del 10% raggiungendo il 16° posto superando così Zurich; Unipol aumenta del 18% entrando così nella top 50.
Brand Finance per valutare il valore del trademark – oltre a considerare la i tassi di royalty, i margini e le prospettive di fatturato disponibili a novembre 2024 – analizza la forza dei brand, rispetto ai concorrenti, tenendo conto della ricerca condotta presso un campione di oltre 175.000 adulti rappresentativo della popolazione dei principali 41 paesi del mondo intervistati a novembre 2024.
Dalle interviste, condotte da Brand Finance, emerge che UnipolSai e Poste, ma anche Allianz e Generali, sono le compagnie assicurative più utilizzate, preferite, più amate e più considerate nelle scelte degli italiani. Le ottime performance soprattutto di UnipolSai, di Poste e di Allianz, sono dovute principalmente dovute al fatto che questi brand sono percepiti come più familiari, quindi meglio conosciuti; queste ultime tre assicurazioni, insieme a Generali, sono anche quelle in cui gli italiani ripongono maggiore fiducia per soddisfare le proprie esigenze e, quindi, brand con un basso rischio di soprese potenzialmente scomode.
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