Combattere il passare del tempo e prendersi cura di sé sono ormai diventati gesti abituali, se non vere e proprie necessità. Skincare sempre più elaborate, allenamenti impegnativi, trattamenti per i capelli e bagni ghiacciati fanno parte di una serie di rituali quotidiani attraverso i quali cerchiamo di prenderci cura del nostro corpo e del nostro benessere. Secondo Volkswagen, una logica simile riguarda anche le automobili. In Francia, dove il parco auto è sempre più datato, la manutenzione assume infatti un ruolo importante per continuare a viaggiare in tranquillità.
E’ proprio da questa analogia che nasce la nuova campagna. Il film, diretto da Usman Abdul, osserva con ironia alcune delle routine ormai diventate quasi imprescindibili, e talvolta portate quasi all’eccesso, per presentare il Contratto di Manutenzione Volkswagen, formula che accompagna la manutenzione dell’auto nel tempo prevedendo un prezzo bloccato per due anni.