Ispirata al Genio – inteso come capacità di dare forma a una visione
unendo libertà e rigore – la fragranza prende vita in un Bosco Astrale: un paesaggio silenzioso e contemplativo, sospeso tra pietra e stelle, radicato nella terra e proteso verso l’infinito.
La produzione
La scelta registica segue questa logica fino in fondo: la produzione del video è stata girata in pellicola analogica. Ogni fragranza della linea Aqua Adornationis porta con sé una data misteriosa e Assoluto porta il numero 1966. La pellicola è il medium naturale di
quell’anno, un dispositivo di autenticità che restituisce al profumo la sua collocazione temporale.
La campagna
La campagna si dispiega su più piani. Sui formati out of home, le immagini in pellicola portano il bosco astrale nello spazio urbano. Sui canali social e digital, i contenuti sono costruiti per generare un senso di scoperta progressiva, coerente con la logica del portale e del luogo irraggiungibile. L’allestimento delle vetrine dei punti vendita estende l’universo visivo della campagna nel punto di contatto più prossimo all’acquisto. L’evento a Palazzo Castiglioni, in occasione della Milano Beauty Week, offrirà un’esperienza del mondo Assoluto 1966, chiudendo così il cerchio tra comunicazione e esperienza fisica.
“La collaborazione tra TWENTY8 STUDIOS e LabSolue nasce dall’incontro tra una visione di brand profonda e radicata nella bellezza italiana e una creatività che non si accontenta del prevedibile. Assoluto 1966 è un progetto che ha richiesto coraggio: girare in pellicola, costruire un universo onirico, scegliere la lentezza e la rarità come valore comunicativo. TWENTY8 Studios ha fatto esattamente questo”, spiega la nota.
Veronica Ponti, Founder & Ceo, TWENTY8 Studios
“Girare in pellicola oggi non è nostalgia: è una dichiarazione di intenzione. Abbiamo scelto il medium che appartiene al 1966 perché crediamo che la coerenza tra forma e contenuto sia la radice di ogni comunicazione vera. Il bosco astrale non poteva esistere in altro modo: aveva bisogno della grana, del silenzio, della luce imperfetta che solo la pellicola sa restituire”.
Cristina Martella, Head of Digital Marketing & Digital PR, LabSolue
“Per Assoluto 1966 cercavamo un partner capace di entrare nel cuore del progetto e di coniugare il valore dell’heritage di Aqua Adornationis e la visione contemporanea dell’alta profumeria firmata LabSolue. TWENTY8 Studios ha colto immediatamente la natura della collezione: un universo in cui ogni data porta con sé un significato e ogni fragranza diventa interpretazione di una narrazione più ampia. La campagna che hanno costruito non si
limita a raccontare il profumo, ma ne interpreta l’essenza e ne amplifica l’immaginario. E questo, per noi, era l’unica direzione possibile”.