Invece di basarsi esclusivamente su stime di reddito e comportamenti di navigazione online, l’intesa utilizza infatti i dati transazionali associati alle carte fedeltà Rinascente per costruire segmenti di pubblico attivabili nelle campagne pubblicitarie digitali.
Le abitudini di acquisto dei clienti Rinascente diventano così un indicatore delle loro preferenze e della propensione a scegliere prodotti e servizi di qualità, non soltanto nel lusso, ma anche in altre categorie merceologiche.
Il patrimonio di dati, che comprende oltre 2.000 brand e 41 categorie, viene integrato con la tecnologia geolocalizzata di Blis. La combinazione permette di delineare un quadro dei consumi su scala nazionale e di individuare opportunità per gli inserzionisti interessati a raggiungere pubblici orientati verso prodotti e servizi di fascia alta.
Attivazione omnicanale e misurazione delle campagne
Le audience individuate attraverso i dati Rinascente possono essere raggiunte attraverso l’ecosistema pubblicitario di Blis, con un approccio indipendente dall’identificazione individuale degli utenti (ID-agnostic) e attivazioni omnicanale. I formati disponibili comprendono display, video, Connected TV, Digital Out-of-Home e audio.
La collaborazione prevede inoltre un sistema di misurazione proprietario che consente a media e brand manager di valutare l’impatto delle campagne sui risultati di business. Tra gli indicatori analizzabili figurano l’incremento delle vendite nei punti vendita e la crescita delle visite in-store, con l’obiettivo di andare oltre le tradizionali metriche di erogazione pubblicitaria.
Pietro Ronchetti, Country Manager Blis Italia
“La capacità di raggiungere il pubblico corretto non può più dipendere da tracciamenti invasivi o stime generiche. Integrare i dati di vendita di un’eccellenza come Rinascente nella piattaforma di Blis rappresenta una svolta fondamentale per l’intero ecosistema italiano: siamo i primi a mettere a disposizione degli advertiser un dato retail di altissima qualità. Questa partnership offre ai brand di qualsiasi categoria la possibilità di pianificare sui reali segnali d’intento, attivare campagne in vera omnicanalità e misurarne i risultati concreti sul business.”
Eleonora Digiesi, Media & Performance Marketing Manager Rinascente
“I nostri clienti non acquistano semplicemente prodotti, ma esprimono un costante orientamento all’eccellenza e alla qualità che si riflette su tutte le loro abitudini di spesa. La collaborazione con Blis ci permette di valorizzare questo straordinario patrimonio di relazioni in una chiave tecnologica e privacy-first. Rendere il dato di Rinascente azionabile all’interno di una piattaforma pubblicitaria consente ai brand partner e agli investitori pubblicitari di connettersi con un’audience estremamente qualificata su scala nazionale, creando valore sia nel mondo digitale che negli store fisici”.