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L’accordo prevede l’integrazione delle soluzioni pubblicitarie di AdKaora nell’app ideaShopping, la piattaforma sviluppata da Amilon che riunisce in un unico ambiente digitale gift card, coupon, carte fedeltà e volantini di oltre 15 mila insegne della grande distribuzione e del retail specializzato.
L’advertising incontra il momento dell’acquisto
L’obiettivo della collaborazione è offrire ai brand un nuovo canale di Retail Media in grado di raggiungere gli utenti proprio nel momento in cui stanno pianificando o finalizzando un acquisto. Per AdKaora l’iniziativa rappresenta un’estensione del proprio approccio MarTech, che combina dati, tecnologia e creatività per sviluppare progetti di comunicazione sempre più integrati nei touchpoint digitali della quotidianità. L’idea è superare il concetto tradizionale di spazio pubblicitario, inserendo i messaggi di marca all’interno di esperienze di utilizzo naturali e contestuali.
Un’audience con elevata propensione alla spesa
Uno degli elementi distintivi della partnership riguarda il profilo degli utenti di ideaShopping, definiti da Amilon Future Buyers. Si tratta di un bacino di circa cinque milioni di consumatori profilati che accedono all’app con un’intenzione di acquisto già molto elevata.
Secondo i dati condivisi dall’azienda, il 98% degli utenti è composto da lavoratori dipendenti tra i 25 e i 54 anni e tutti ricoprono il ruolo di responsabili degli acquisti all’interno del proprio nucleo familiare. Gli utenti dispongono inoltre di un credito medio di 150 euro e tendono a spendere tra il 20% e il 35% in più rispetto al valore del voucher, orientandosi spesso verso prodotti premium o acquisti d’impulso.
Dal Drive-to-Store al Drive-to-Buy
La collaborazione punta inoltre a rendere misurabile l’intero percorso dell’utente all’interno dell’app, dalla scoperta delle promozioni fino alla pianificazione della visita in negozio. Le soluzioni pubblicitarie di AdKaora saranno integrate nella sezione dedicata ai volantini digitali, dove i contenuti vengono distribuiti anche in base alla geolocalizzazione dell’utente. L’obiettivo è intercettare il consumatore nel momento in cui sta già valutando un acquisto, evolvendo il tradizionale modello di Drive-to-Store verso una logica di Drive-to-Buy.