Certi che frasi come ‘Tutti volere Pinguino’, ‘Qui mi sento un leone’ o ‘L’ottimismo è il profumo della vita’ abbiano naturale declinazione anche nel nuovo universo della comunicazione, oltretutto potendo contare sulle sinergie con i servizi con TDH (Testa Digital Hub, unit di innovazione del Gruppo Testa) e Media Italia, che il Gruppo di appartenenza garantisce.
Tutto, comunque, parte a monte, dal concetto di marketing creativo, che poi significa aiutare le aziende a non isolarsi in una visione unica, grazie a un lavoro che inizia prima della campagna, persino dal prodotto (vedi il caso del Pinguino De Longhi, citato a emblema di tale visione dal fondatore Max Information, Giorgio Sandri), e che fortemente si basa sulla conoscenza dell’azienda e del consumatore.
E che fa stringere partnership, come dimostrano i molti clienti fedeli da anni, seguiti anche nel processo di internazionalizzazione. Da Clementoni (nel 2015 ben 40 i film prodotti per il mondo) a De Longhi (proprio in questi giorni il lancio del nuovo spot per l’Australia), da Beghelli a Roncato. Per quest’ultimo, in lancio un nuovo trolley che si divide in due divenendo pure organizer.
Con febbraio 2016 a inaugurare la direzione creativa di Dario Anania (ultimi tre anni in Armando Testa Milano, prima a Torino), che qui ha già firmato lo spot Beghelli per le lampadine led che non si spengono in caso di black out e che è al lavoro su Eden Viaggi (si è inventato ‘il salvavacanze’, per cui le prenotazioni anticipate non hanno penale in caso di disdetta), Euronics, Clementoni e Roncato. Anticipando già l’acquisizione dei brand Kenwood e Braun di De Longhi e di una nuova marca di latte di soia, il cui nome resta però ancora top secret.
Ne parliamo al microfono di youmark con Andrea Sandri, amministratore Max Information.
