Una versione cabrio con apertura in pochissimi secondi. Per il lancio della sua versione cabrio, smart esce dal cliché del vento tra i capelli e della vista panoramica, per proporre una campagna integrata che, ancora una volta, sottolinea la sua natura di auto unica, grazie alle dimensioni di soli 2,69mt di lunghezza.
Con il claim Radically Open, smart sottolinea dunque il plus più entusiasmante del suo prodotto, ma dà anche un punto di vista nuovo al concetto di libertà della cabrio, girandolo proprio sul cliente finale, che viene invitato a sentirsi libero di esprimere finalmente il proprio pensiero: in poche parole, ad uscire allo scoperto. Proprio come accade nello spot ‘Appuntamento’. A supporto anche radio, affissioni e circuiti alternativi, adattandosi la creatività di volta in volta ad ognuno di essi, in base alla logica del media, per divertire e mantenere alta l’attenzione del target.
Da segnalare anche l’operazione Grandi Stazioni, con il presidio della videocomunicazione a livello nazionale, la personalizzazione integrale dei bus con capote fisica e la presenza del brand nel locale Brian&Barry per l’anteprima della vettura.
La campagna sarà on air fino a fine marzo.
Credit
ECD: Federico Pepe e Stefania Siani
Direzione Creativa: Sara Portello e Giulio Brienza
Art Director: Marzia Cavallari
Copywriter: Arianna Astrella
Gruppo Account: Massimiliano Sacchetti, Isabella Virdia, Elisabetta Centore
Centro Media: Fuel@Vivaki
