Dopo aver rilanciato il payoff Il Clima per la Vita, Daikin (sistemi di climatizzazione e riscaldamento) ritorna in comunicazione con la nuova gamma residenziale Daikin Bluevolution.
La campagna, firmata Bitmama, segna una nuova milestone per l’azienda, in comunicazione per il ventesimo anno consecutivo, grazie a un concept nuovo. I soggetti sono i condizionatori della nostra vita, le persone che quotidianamente, magari a fin di bene, cercano di influenzare le nostre scelte.
Il claim Non lasciarti condizionare, se non è Daikin da una parte invita a una propria indipendenza di pensiero e a fare sempre e comunque le proprie scelte, dall’altra strizza l’occhio al consumatore finale invitandolo a farsi ‘condizionare’ solo dalla nuova gamma Daikin Bluevolution.
La campagna è multicanale. I personaggi principali – la mamma e il capo – vivono nei materiali punto vendita (vetrofanie e rollup) e in quelli dedicati alle campagne locali dei rivenditori (stampa, radio e affissioni); sono anche i protagonisti degli spot tv e video online.
La pianificazione tv è focalizzata sull’avvenimento sportivo più importate dell’anno: gli Europei di Calcio, dal 10 giugno al 10 luglio, con video da 15 e 10 secondi. Oltre 1.700 spot con 262 milioni di contatti stimati e una copertura del target adulti del 60%. La pianificazione Digital invece ha inizio il 16 maggio e coinvolge le più trafficate piattaforme video e i maggiori siti, sia portali che di news, utilizzando il metodo del programmatic advertising. Focus sugli Europei, in sinergia con la tv, per raggiungere anche i light tv viewer. Sui canali social, la campagna sarà veicolata da post e video sponsorizzati.
Credit
Creative Agency: Bitmama
Creative Director: Fabio Padoan
Head of Art: Valeria Fuso
Art Director: Alessandro Blengino
Copywriter: Luca Vallese
Social Media Manager: Susanna Aruga
Project Manager: Martina Cerrato
Client Manager: Silvia Ceresa
Client Director: Stefano Chiarandà
Casa di produzione: Oltre – Fargo
Regia: Alessio Fava
Fotografia: Emanuele Zamponi